淘宝搜索新规下，您要做哪些改变？

关于淘宝搜索改版，今天来聊聊，虽然迟了点。

大家现在对于淘宝SKU搜索的改版，肯定了解的比较多，

那么对于中小卖家来说，这个到底有什么作用？

其实改版的话，我们不用把它想的太过于复杂，其实它就是简单的改版，就是把搜索流量更细化一点，像平时我们在去搜索某一个产品的时候：它给你推荐的东西有很多很多，可能你还找不到你想要的某一个型号。

但是你这次改版之后，我们再去搜索的时候，他会抓取到我们sku里面的图片的文字属性来进行匹配。

所以，当消费者搜索比较很细的产品属性的时候，它会优先展示sku里面的属性。

所以，我们的产品价格、图片，就不能像是原来一样的，比如：原来我们可以在SKU里面去作弊，比如：做一个低价的属性，那别人可能点进来了，就会看到其他的产品。

而现在改版之后，如果说你在链接里面做了一个低价的S K U，消费者在搜索一个明确的想要的产品的时候，你的低价的sku它是不展示在消费者面前的，它只会展示你的sku和消费者搜索的目的是不是一致的，只有一致的才会展示给他。

大部分类目已经实行这个规则。

所以搜索改版的核心目的，就是为提升消费者的搜索体验，搜索将优先展示SKU，包括SKU的属性、主图以及图片。
我们以前做的那些主图其实很简单。
一个白底图或者说放个商品就直接丢进去了？
而现在更新之后，改版之后，如果说你再放我们原来的那种图片，消费者再去搜索的时候，可能你的曝光就没有之前那么大了。
就是以前我们用一些简单的实拍图，SKU 名称，甚至照搬供货商的描述都可以。
但现在，系统会优先抓取SKU 主图、属性文字、卖点描述作为搜索展示素材，如果你的 SKU 信息简陋、没有突出核心卖点，曝光量会大幅缩水。
所以，用户在搜索结果页看到的，不再是商品统一主图，而是对应 SKU 的专属图片和属性，图片好不好看、信息清不清晰，直接决定产品的点击率。
说白了，就是淘宝的流量就是越来越少了。
它想留住更精准的客户，只能通过这样的方式来去改版。
所以，我们后面的整体工作量，它就会变得比较大。
尤其是你的一个正在推的链接，或者较卖的比较好的链接，你发现你的搜索流量开始开始下滑的时候，你其他什么都没有变，有可能是SKU的问题，那么这个时候你就要去调整你SKU的图片。
这样你想拿搜索的流量，才会更有针对性的方法去拿到流量。
而且，以前我们店铺流量主要靠商品标题的 30 个字支撑，标题写满关键词就能拿到流量。
但是改版后，SKU 内部的文字、属性、卖点，都会被搜索系统抓取，每一个 SKU，都相当于一个小型标题，成为独立的搜索渠道。
这也意味着，流量入口变多了，但对关键词精准度的要求更高，粗放式铺货、照搬供货商信息的做法，再也拿不到流量。
所以说，工作量加大了。
举个例子：
旧版搜索：用户搜 “雨伞”，系统展示各种雨伞，你的链接里有 8 股、16 股、黑胶、彩胶等款式，用户不知道里面有没有自己想要的，跳失率极高。
新版搜索：用户搜 “8 股长柄黑胶雨伞”，系统直接抓取你链接里8 股黑胶长柄的 SKU 图片和属性，展示在搜索结果页，如下图：
用户一眼看到自己想要的款式，点击后转化率大幅提升。
我们大概可以看到，这个商家的每个SKU图都不一样：
每个规则都做了不同的风格图展示和卖点展示。
所以，如果你的 SKU 里没有这些精准规格，就不会被展示；如果有，就能精准截流。
所以：这个改版也是这个好处的。
那不是不是说明，我们要获取更多的搜索流量，就要布局更多精准的SKU呢？
是！
所以，工作量会加大。
但从长远来看，对中小卖家是重大利好。
首先，垃圾流量大幅减少。以前用户点进来发现不是自己想要的，立刻跳失，导致点击率高、转化率低，白白浪费推广费用。现在精准匹配后，点进来的用户都是有明确需求的，转化率自然会提升。
其次，在一段时间内，可以告别恶性低价竞争，过去大家拼低价、玩套路，现在比拼的是 SKU 优化、产品精准度，只要我们精准度匹配的好，那能找到产品的差异化定位，当然，也许只是暂时的，后期成熟以后，估计竞争也会加大，因为产品大多是同质化的。
目前，改版时间已经覆盖类目。
根据官方公告和实际落地情况：
2 月中旬（过年期间）：服饰、鞋包、快消、家居等类目率先上线新版搜索
原计划 3 月中旬全量覆盖，现在已经五月了，已经覆盖了。
最后，就像京东那样，拿到更精准的流量，才是这次升级核心，对于中小卖家来说，不用焦虑，对于不想做低价竞争的商家来说，这也许是一个机会。

——END——