淘宝直通车优化秘籍之点击率的游戏

恋人未满 · 2016-1-1 21:51:00

今天文章主要从5个方面诠释点击的重要性。为什么说点击率是直通车的核心因素呢？为什么说直通车就是一个点击率的游戏呢？因为点击率的影响主要包括以下5个方面：

1.点击率直接影响直通车质量得分

2.点击率影响关键词的扣费

3.点击率影响关键词的排名

4.点击率影响直通车的权重

5.点击率决定了你的款式是否适合推广

接下先解析第一个为什么说点击率直接影响直通车质量得分。首先我们得清楚的知道影响质量得分的因素有哪些？官方给出的有有三大因素：创意质量、相关性、买家体验。

我个人在操作直通车过程当中基本上相关性和创意质量一般的账号都可以得到满分。只是大多数的买家体验得不到满分，所以优化质量得分变成了今天的优化买家体验，那么买家体验包括哪些因素呢？主要包括：①点击率②转化率③收藏、加购④详情页。那么这4点的重要程度应该怎么划分呢？如下图：

接下来我们来看看一个点击率好的账号和点击量差的账号所产生的结果是怎么样的。

下面这种是点击率差的导致了质量得分也非常差

通过上面简单的2张图片进行对比我们可以看差别非常之大。这也就验证了点击率影响了质量得分，影响了质量得分自然就可以降低PPC提高单个关键词的流量价值从而提高排名提高ROI。

那么我们各位卖家应该如何优化自己产品主图的点击率呢？那么接下来就是带领大家实操的阶段了。主要从以下几个方面和大家分享：①先找准自己产品的商圈②分析推广关键词背后的人群③不断的去测试。

我们先来看看如何找准分析自己产品的商圈。什么叫做商圈呢？可能很多人不理解，我大概的说一下：每一个关键词背后都代表的一类人群，比如搜索高端连衣裙和搜索特价连衣裙的人群消费水平肯定不一样。那么这类人群喜欢什么样的图片的周围这个环境我们可以称之为商圈。下面这张图有助于帮助大家理解这个商圈什么意思。

第二步：我们来分析推广关键词背后的人群的问题。我简单的举一个案例比如我们做羊绒大衣的。那么我需要知道做羊绒大衣背后是那类人搜索和喜爱男女比例占比多少年龄段多少，这个时候我们就可以借助淘宝指数来帮我们分析数据。

从上面第一张图我们可以看得出来搜索羊绒大衣的人群占比71%是女性，29%是男性。人群年龄占比25—29岁占比26.1% 30—34岁占比18.6% 40—49岁占比19.8% 知道了这些年龄段占比有什么重大意义相信大家都知道了吧？我可以再说的透一点，也就是说这个时候你去拍照的时候选择模特要慎重。如果你选择18岁的刚出道的嫩模的话那么40—49岁的人群肯定不会去点击你的主图，相反你选择40岁左右的模特18岁的小姑凉也肯定不会点击你的图片。那么这个时候你要想出方案来解决这个问题，因为只有解决了这个问题你的主图点击率可以提升非常高的一个档次。比如：你可以把模特的脸切掉。还可以选择平拍或者挂拍就可以解决问题。