手机端无线直通车质量分提升方法

yaotaotao · 2016-11-9 16:52:52

      初始关键词，放几个词。
　　基本上根据经验，5-10个有展现的精准长尾词为最好。
　　初始关键词在哪里选择找，按照什么原则找。
　　因为冲的是手机端质量分，那么我们应该选择手机端的词，我们直接在直通车添加关键词里寻找需要关键词，

　　选择原则：保证展现足够的同时，点击率转化率也要高，
　　比如毛衣，我开始投放五个字选择的是：
　　毛衣女套头短款
　　毛线衣女韩版潮宽松
　　半高领毛衣女套头短款
　　毛衣女套头宽松短款
　　韩版毛衣女套头
　　初始出价多少，依据什么原理出价。
　　原理：手机端的点击率是根据位置和图片决定的，并且越靠前，点击率越大，我们冲击手机端10分的时候那么根据这个原理，我们初始价格就要冲着前十位去做。
　　这里有一个出价公式，仅供参考;

　　初始出价=移动搜索首屏预估出价/30+0.1（经验公式，仅供参考，只适合新计划）
　　每日限额建议80元，标准投放，手机端折扣开到400%.
　　一定要广泛匹配，千万不要精准匹配和中心匹配，因为刚开始的时候我发现展现对于质量分影响很大。
　　Ps

初始那么几天展现对于质量影响很大，经常有些朋友发现初始质量分7分，经过一天之后变成了6分甚至5分，大部分原因就是你开了精准匹配，展现少造成的，如果你非要开精准匹配，可以用海淘流量放一些展现，但是要注意控制其他数据，保持平衡)
　　图片的投放
　　创意图，现在可以设置4个创意，选择流量分配按照轮播来进行，让4个创意都得到充足的展现，来选取最好的推广图片（建议每个图片最少2000展现）
　　定向投放，人群溢价，刚开始建议都不要开。
　　核心操作方法：
　　第二天只看一个维度，词有没有展现，展现够不够，排位在没在第十位（前期选择长尾词就是为了拉到第十位也花不了多少钱）
　　可以参考直通车给出的实时排名，参考出价到第十位左右的地方.

　　每天都重复上述动作，只要图片不是很差，3-5天大词9-10分没有问题。
　　这时候你会发现你放其他词基本都是8分起步。
　　9到10分怎么操作？
　　还是选择那么2-3个有足够展现的词作为目标词，
　　如：我第三天选择了毛衣女宽松短款这个词，这个词9分。我每天刷2单这个词，两天后顺利十分，连带着其他词也基本十分。
　　CPC降低到2毛一个。毛衣女这个词放进去初始分9分

　　后续关键词优化
　　这时候你放什么词基本都是十分，那么优化的标准就是依据ROI来做的。
　　原则：点击量不足的，提高出价再配合海淘流量助手增加点击量
　　点击量充足的，如果转化率不行，就降低出价。观察三天，如果还是不行可以删除掉
　　有转化率，点击量不足的，可以提高出价。
　　点击量差的，可以改变其匹配为精准匹配。
　　请记住：质量分=前几天足够的展现量+点击量+点击率+转化率.最后别忘了做一些收藏加购