【深度学习】新手开车，100%出效果的秘诀

zhaoqiaoqian · 2017-5-19 18:41:06

如果你已经厌倦了短文，想要真正的学习，那么就开始深度学习吧！

上一篇和大家介绍过，新手开车常见的问题有哪些，如何解决没有展现和点击贵的问题。这篇帖子会继续给大家解决新手开车想要出效果的其他问题。

问题三：我们会遇到的没有点击的问题，比如说这个计划里面，图4案例中

图4

这三张创意图下面展现量都可以，都比较均衡，但是点击是非常差的，甚至还有没有点击的。这种情况最常见的原因要不就是开了定向或者是一些比较大的词，这个是比较好检查的，你只要去看展现量是不是集中在个别词上就可以了；

另外一个很大问题还是创意图和关键词不匹配，如果你的产品价格比较高，也会造成点击比较少的情况，这是没有点击的时候。

解决的方式也比较简单，第一个就是做为新手小伙伴刚开车的时候不用开定向，先关了它；另外一个是抓住一波精准词，针对这波精准词来做创意图；还有一个是把一些关键词的匹配方式更换为精准匹配。这样的话我们就可以从一定程度上解决点击的问题。

其实最重要的还是我们关键词要稍微精准一点，创意图要做的漂亮一点，就可以获取到一定的点击，还有现在有很多新手刚上来展现量是不够的，一会儿我们会说到展现量的指标，当展现量比较少的时候可能也会比较难获取点击，因为点击是需要有展现的基数的。比如一天就获取了100、200个展现，那没有点击还真的算是比较正常的，所以大家在解决点击这个问题的时候要综合来解决。

问题四：没展现
我们还会遇到没有展现的问题，展现是比较重要的，因为没有展现的话可能后面很多数据都没有，就更别提优化了。当我们需要有展现的时候，可能还需要出比较高的价格才能获取展现，这就比较费劲了。我们给大家提供一些方式，这两个方式都不会增加ppc的情况下，就是平均点击花费并不会变高来增加展现。

第一个就是增加关键词的数量，借鉴低价引流的思路，比如说我们想PPC都在1元以内，那我们新增关键词出价也都在1元以内就可以了，我们可以适当的拓展更多的关键词；

另外一个是一些质量分比较高的词要进行提价，这样也可以比较好的获取一些展现量。大家来看这个案例图5

图5

这个是为了做这个课程单独做了一个案例，当我用质量分做排序的时候，我们发现一些词质量分还是可以的，在这里我们要解决展现的问题。我们这里有一个比较特别的词，比如像第二个“背包、”后面是顿号，这个词在pc和无线质量分都是10分，做为一个0销量的产品来说，这样的词在前期可以保留，因为这个词可以提升其他关键词的质量分，可以互相带动一下，但其实这种词更多的流量应该会出现在PC上面，也有可能消费者在打回车的时候不小心打到了顿号等等；

像一些质量分比较高的词我们就要给它提升一点出价，让它可以获取比较多的展现，我们的目标是0.5元或者0.6元左右，但是在这里我们可以给质量分比较高的这些词提一点价格，比如像“双肩包女2016新款休闲”对于这个产品来讲它的贴合度非常高，无线端是10分，这种词我们就不要错过，给它提到价格在高一点，所以展现这个问题它是建立在你有一批质量分比较好的词的基础之上在给它提价才有意义。

问题五：质量分低
新手我们要怎么解决质量分的问题呢？当我们发现质量分低，有可能是因为我们推的词比较大，越是竞争激烈的大词质量分越难以提升，另外一个是关键词和标题的属性不匹配，也容易造成质量分比较低。

我们一开始选词的时候，大家要有一个标准，就是质量分里面的相关性维度一定要是5格，就是满分以上，这个词在留下，如果不是满格的话那后面提升空间可能没有那么大，所以开始的第一批词一定要选一些相关性比较好的词，

在选高质量分关键词这里我们来看解决方式：
第一个就是大家可以通过海选去测试关键词，比如箱包里面只要你的产品标题做的还好一点，那我们选150个左右8分以上词是非常轻松的；

另外一个我们可以选择一些竞争度比较小的词，避开大词，避开大词以后竞争度没有那么大那初始质量分会比较高，至于竞争度，大家可以在流量解析里面查看一些关键词目前的竞争度，选一些竞争度比较小的词会比较稳定。

还有一个比较重要的是关键词覆盖在推广标题和搜索标题里，这个可以提高相关性，我们可以先选一些相关性比较好的词，后面提升起来就比较容易了。

最后一个是大家可以用高分词带高分（也是拖词法），就是我们可以找一些，刚刚案例中这种词，上去了之后系统也有推荐，这种词本身质量分比较高，它其实就可以不断的提升其他词的质量分，在一个计划里，一个单品里质量分的高低是互相影响的。

给大家总结下，我们这两篇深度学习说的这几个知识点，是做为新手我们最常常遇到的问题就是刚刚我们讲到的5个，在这里我们要给大家做一个顺序，就是我们要先做哪一块再做哪一块：
1． 我们一定要找一些长尾词和精准词来进行投放，这是我们保证效果的最起码的手段，大家想一下你自己觉得效果不好是不是因为投的词太大了。

2. 另外一个是我们要海量筛选一些关键词，因为我们自己想象中的词可能也没有那么好，我们可以通过海量筛选关键词找到一些高分，甚至有点击、有转化的词。

3. 另外一个是我们主推的词一定要放在搜索标题和推广标题里，刚开始我们的产品在搜索上可能有没有太大的优势，我们可以考虑把主推词放在搜索标题里。

当然我们也可以像有些掌柜先做搜索在做推广，我们擅长哪部分工作就可以考虑先做哪部分工作。新手想要开车有效果，就要解决没有展现、没有点击、PPC高、没有转化等这些问题。解决了这些问题，直通车的效果就100%出来了！欢迎大家学习后去多加应用，并且分享给更多的小伙伴！帮助更多的人！（版权：小鱼说电商）