【标题优化技巧】修改标题之缺失词补充

sunsunming

前面的文章我们讲过了如果查找标题中的无效词。

根据分析结果，在删掉了一些词之后，这时候标题中就空出了一些字符位置，我们需要添加新词进来，保证标题字数够30个汉字（60个字符，极个别类目标题可以写60个汉字，120个字符）。那么这些词去哪里找？我们添加哪些词进来会有效果？接下来我们来讲解一下如何为标题添加新词。这篇文章给大家介绍一个比较简单实用，大部分人都可以掌握的方法。

词从哪里找？

首先我们现在优化的商品，是已经销售了一段时间，有一定的流量获取能力的商品，所以找词可以直接使用生意参谋-市场行情-行业热词榜中的词（如下图）

行业热词榜中，我们去看一下，哪些词有一定的搜索热度，但是我们标题中却没有使用，这样的词可以作为补充。

那么这里有这么多的次，我们选什么样的词更合适呢，选词标准是什么？

选择词的时候不能乱选，要注意几个点：

   首先，要跟自己商品相关的词。不相关的词，热度再高也不能用，比如其他品牌词或者其他属性的词。

   其次，要跟自己商品当前引流能力匹配的词。比如案例中的这个商品，现在主要的引流词是‘老北京布鞋男’、‘男鞋’、‘鞋子 男’这种类目里面顶级的流量词，那么我们在选择的时候，就可以选择流量大的词的相关词进行补充。如果我们商品当前引流词是流量稍小一些的词，那么就要选择流量级别相似的词来进行补充，不能贸然使用顶级流量词。

   尽量补充与现有商品引流词中的名词相关的形容词。不要贸然补充从未使用过的名词。这一点很重要！比如，我们的商品引流词包含的核心名词有‘布鞋’、‘休闲鞋’、‘帆布鞋’等，那么我们应该补充与这些名词相关的形容词，这样有利于流量的引入。如下图，我们可以在词表中搜索‘帆布鞋’，就会显示与帆布鞋相关的词，然后我们看到，‘低帮’、‘潮流’这两个词在我们商品的标题中并没有写，那么可以作为遗漏词补充进去（如下图）

遗漏词的补充，切忌直接补充标题中之前从来没有引流数据的名词。直接加名词进去，很难拿到流量。例如‘板鞋’、‘懒人鞋’这样的词，即便补充到标题中，也很难获取到流量（如下图）

修改前后的标题对比如下图

商品标题修改完成后，我们并不能保证修改一定会产生我们想要的效果，所以对新标题的流量引入情况要进行实时监控。这里面仍然需要用到生意参谋的流量纵横。

       在流量纵横中，可以查看商品的实时引流数据（如下图）

在这里我们可以看到单个商品实时的手淘搜索引流词数据。修改标题之后，我们一定要观察这里，看一下我们新加进来的词是否可以拿到流量，同时看一下我们之前有引流能力的词是否会丢失流量。如果发现优化效果不理想，马上改回之前的标题。

上面的方法比较虽然比较简单，但是效果还是可以的。

当然如果想做得更精准一些，还可以使用数据来进行计算。根据产品的引流词，来计算如何搭配词才能达到更好的关键词搜索指数的覆盖率。这个方法由于太复杂，需要用到几万个词来进行计算，所以仅靠文章是很难写清楚的。

对修改效果的监控，除了看流量纵横，也可以看生意参谋的‘实时访客’数据。选择我们修改的这个产品，观察实时访客的流量来源，来监控标题的修改效果。