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2017年1月9日， 张小龙 在2017微信公开课Pro上发布的小程序正式上线。那么问题来了，微信小程序是什么呢？简单来说：小程序是在微信生态之内，无需下载、无需关注的应用，用户可以通过微信的扫一扫或搜索功能进行搜索使用。 那么微信小程序的优势是什么呢？ 1、脱离公众号、朋友圈、群聊，私聊等旧有框架，自由创建游戏规则； 2、无需下载； 3、审核宽松…… 4、起个好名字，可能将来价值远远超过域名 5、微信坐拥9.6亿用户 6、微信的亲儿子 或许说了那么多，还是有人不理解小程序是什么，说白一点，就是你自己的APP，假如你是饭店老板，加入的美团，每单要上交20%平台手续费，但是如果给自己做一个微信小程序，就好比做了个自己的美团APP，而且成本低廉，只要几百块，附近5公里的人都能看到你的小程序，并且还可以通过美团进行客户引流，把客户引流到自己的小程序里，再也不需要付20%平台手续费了，因为APP就是你自己的。除了餐饮行业。企业也适合，做企业展示型，游泳馆，跑腿，送水等等等等，都可以通过微信小程序进行实现。 2008年，百分之90%的人都不愿意相信淘宝电商，认为是骗子，从而错失商姬。 2012年，微信公众号平台上线，很多人认为有什么用呀，没一点用，好了，2015年，微信公众号火了，公众号：papi酱是最早入驻的一批，让他的公众号发一条广告就需要24000000元，拥有粉丝越多的公众号，越值钱 2014年，自媒体平台的出现，又有很多人认为，没一点用呀呀，现在，各大自媒体平台把传统的报纸，电视新闻，手机短信报全部秒杀，只有第一批入住的人，早已月赚百万。 2018年，小程序正式崛起，但不用猜，还会有很多人认为，小程序前景不好，然后再下方评论区，评论：腾讯给你多少钱，你来写这个。但我希望不相信的人可以把这篇文章收藏下来，将来火了后，自己没有入驻，就打开这篇文章，好好看看，好好想想。 分享个小故事 17年12月有天晚上，我和老婆关门店聊的时候，老婆说网上推广不可能不做了吧，这个毕竟是个大趋势，总不能还像十几年前那样拉横幅或者打电视广告吧（也没那么多钱做广告）。 我说：“我们真正该找的一个平台应该满足下面几个条件： 1、有推广渠道，有一定的受众； 2、能够转化成我们自己的长期客户，而不是平台的客户，不然高端定制业务不可能做的起来； 3、我们只需要覆盖同城就行了，如果你不打算开分店的话，根本没必要向大成都范围外的人推广，我们本来都认定著名品牌的市场会被各个区域的小品牌瓜分，结果你自己跑去做全国市场，意义何在？从这个角度来说，其实之前我们在淘宝上花的推广费对于我们自身的长期发展来说毫无意义； 4、应该是个新平台，你作为先入驻的人，平台才会花自己的资源去为你做推广，像现在的淘宝，你一去就淹没在百万大军中，自己砸钱都不够，还指望平台帮你推广？那些淘宝营销培训，说得天花乱坠，有哪个带来的优势能比得上早年入驻淘宝的优势大？” 然而琢磨了一圈，老婆说：“能达到你要求的平台一个都没有。” 1月22日晚上，我下班吃了晚饭去老婆店里，碰到老婆正在和两个地推微信小程序的人聊天，老婆说从下午3点一直聊到了8点过，在说微信小程序里推出的店铺功能。我看了几个店铺的展示后很震惊，第一个反应是问地推的人：“这个东西是谁搞出来的？” 地推大哥说：“张小龙啊！” 我当时卡壳了一下说：“我知道微信是张小龙搞出来的，我是说在微信小程序里面建店铺这个主意是谁出的？” 地推大哥说：“应该还是张小龙吧。” 我当时内心是这个样子的： 为什么这么震惊，一直有个说法，就是阿里做不好社交、腾讯做不好电商，这说法广为流传，但真的如此么？在我看来，在腾讯的铁桶江山下，阿里或许真做不好社交，但腾讯未必做不好电商。仔细看看阿里和腾讯都有个基本盘，阿里的基本盘就是淘宝和1688，阿里开设的任何业务方向都需要和这个基本盘绑定，阿里做社交最大难度不在获取客户，而在于这个社交要绑在淘宝这个基本盘上。我之前就说过，类似阿里、腾讯这样的集团，其发展价值已经不在于盈利增加多少了，而在于谁能够更深入人类生活的方方面面，与人的生活结合越紧密，就能调动越多的资源，调动资源的能力才代表了对于整个社会财富的占有比例。 如果单纯是为了做社交，阿里当年直接砸钱买个YY之类的平台就行了。问题在于砸这么一个平台对于阿里基本盘的发展毫无帮助，即使阿里把整个YY都买下来，那也是各自为政。 所以阿里做社交，面临的问题不是如何进入社交领域，而是如何让阿里的基本盘淘宝这块业务延伸出深入社交领域的板块来。然而，对于整个社会来说，社交这个领域的规模要比互联网交易平台大得多，如果说互联网交易平台是艘渔船，那社交就是个邮轮，一艘渔船试图绑住邮轮拖走，是个很尴尬的场面。 所以在阿里和腾讯的对抗中，阿里一直是处于守势，而腾讯处于攻势，因为阿里是用小船去绑大船，一不小心小船就会被别人绑走；而腾讯是用大船去绑小船，失败一次又一次都无所谓。 对于腾讯来说也面临一样的问题，腾讯的基本盘是QQ和微信，腾讯做电商需要的是由其基本盘衍生出来的电商。如果单纯就是为了做电商的话，腾讯同样可以直接拿钱砸一个平台出来，实际上腾讯也投资了京东，然而京东除了能骚扰阿里巴巴以外，能给腾讯带来什么重大意义么？在我看来腾讯和京东的合作就像我老婆在淘宝上开的店一样，看似达成了不少目标，实际上对于长远发展没什么决定性的价值，反倒牵扯了不少精力。 而微信小程序里开店给我带来那么大的震惊，因为这个东西完美的复合了我们的需求，反过来说，就是非常适合有实体店的网上平台。它类似美团之类的，很方便的推荐附近的店铺，但又不仅仅适用于餐饮，而是适用于任何需要到店（或就近）消费的行业。另一方面，其实商户既希望借助电商平台的渠道，又不希望被电商卡脖子，微信小程序完美的实现了这点，客户通过微信小程序和店家交易，很自然的就通过微信沟通了，也就转化成店家的直接客户。对于腾讯来说，做电商平台并不是目的，让腾讯的基本盘----通信软件本身----深入电商领域才是目的，达到这个目的就行了，腾讯可以通过社交软件来控制客户的流向，并不需要通过电商平台来控制客户的流向。 相比之下，阿里巴巴就必须通过电商平台来控制客户流向，否则他们赚什么钱？ 微信小程序目前存在很多问题，比如手机页面天生就不能展示太多东西；比如微信里加太多东西是不是可能会拖累微信的流畅程度；吧啦吧啦，总之要挑刺肯定能挑出很多来。 但是微信小程序里面开店，最大的意义在于腾讯找到了一个无需直面阿里巴巴竞争的电商领域，而且这个领域是腾讯的基本盘“微信”自然延伸出来的，非常契合一小撮商家的需求，而按附近区域推荐的功能，和微信账号本身共同完成了早期信用背书的过程，这样腾讯就能真正在电商领域站住脚跟。微信小程序对于腾讯来说，就是个切入电商领域的立足点，而且是不会丢失的立足点。 而随着时间流逝，微信上的店铺会逐步累积足够的交易信用记录，手机技术的进步也会解决如何在手机上展示足够信息量的问题，届时腾讯就自然而然地在电商领域站到了和阿里巴巴同等的高度，甚至由于自身社交领域的优势，腾讯会逐步在电商领域也占据优势地位。刚开始的时候，微信小程序对于阿里巴巴的伤害微弱到不值一提，但微信小程序会不断扩张，而阿里巴巴几乎无法做出任何有效反击。 有意思的是，这么有重大意义的平台，最直接的入口是靠微信搜索地理位置附近的小程序，可以说就是从“去中心化”开始的，虽然从技术上来说信息中心依然存在，但用户感受不到了。从某种意义上来说“张小龙尽了自己的一点微薄之力”。 后来我又问地推大哥：“这个是张小龙搞出来的？” 地推大哥：“应该是吧，他很重视这个的，去年1月就做出来了，5月份就上线测试，今年元旦才开始正式推的。” 我：“为什么这种事情居然没什么大的动静？” 地推大哥：“动静挺大的啊，大概是你没怎么关注这方面吧。” 我读书多，你别骗我。我马上打开知乎搜了搜，这么重大的事件在知乎上居然没有引起轰动？而且要知道，我这里说的只是微信小程序对于腾讯来说在电商上的意义，实际上它还会提供搜索功能，而且这个搜索同样避开了百度的直接竞争。说到底，其实就是在微信下提供了一个可以实现很多功能的工具，而且依托微信，它能做的东西很多，能做什么全看你脑洞能开多大。 微信小程序让我想起EVE游戏里的场景，EVE作为一个模拟社会的游戏，内嵌了语音通信、文字通信、播放器、计算器、网页浏览器、搜索等等功能，曾经有人调侃说将来有一天我们会在EVE里面发现一套操作系统。从某种意义上来说，腾讯是什么？腾讯提供的是人对人的通信功能，是虚拟的电信运营商，现在的网络运营是建立在电信的基建上的，而微信小程序代表着腾讯试图把移动互联网上的内容迁移到微信这个地基上。从某种意义上来说“张小龙为阿里巴巴的衰落尽了一点微薄之力”。 阿里巴巴对此有什么反应呢？在我看来阿里巴巴很难做出什么反应。而且最近两年阿里巴巴很奇怪，月饼事件、抄袭事件、再加上马云到处刷镜头，感觉阿里整个集团像抽了大麻一样恍恍惚惚。
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