本帖最后由 lerong 于 2018-10-24 13:41 编辑
以前，大家对辣条的印象是这样的。
这样的 或是这样的 在多数人的印象中，它是不卫生、不健康的垃圾食品。 近几年，辣条变了！它从一个5毛钱的穷屌丝逆袭成了一个年入20亿的高富帅！ 曾经被人瞧不起的国货，如今扬名海外，征服世界！ 以前5毛钱一包的辣条，在外国竟然可以卖到一包十几美刀！ 辣条如何脱胎换骨成高端有逼格的产品？ 大家有没有留意到，辣条越来越注重包装自己了，试图跻身时尚圈，紧跟国际潮流。这使它几年持续霸屏。
注重视觉营销是辣条逆袭成功的关键点。视觉营销就是“无声的推销员”。产品第一眼带给消费者的印象可以决定能否转化。 大家印象最深刻的，应该是辣条对苹果风设计的学习吧！ 这是典型的傍大款品牌嫁接案例！ 01、傍大款 辣条也不是一辈子当屌丝。做品牌就要突破底层思维的牢笼，往高处走，对标国际领先品牌。 众所周知，辣条出身很“卑微”。但它通过模仿苹果风借势提升产品附加值，颠覆消费者的固有认知，打造辣条中的“苹果”。 我们可以分析大牌的设计特点，然后进行模仿。 例如，苹果风的设计，它给人简约、高端、浓浓的科技感和现代感。 那么，这样的效果是怎样打造的呢？ ①配色：底色都会用非常柔和的中性色（指由黑色、白色及由黑白调和的各种深浅不同的灰色系列）。这样的颜色显得沉稳、大方、得体。 这样低饱和度的颜色作背景，会让图片显得简洁干净，从而突出产品。 此外，苹果也经常用渐变色作为画面的背景颜色，这样画面就会显得比较有层次感。 ②字体：多为无衬线字体。这里要科普一下，什么叫衬线字体，什么叫无称线字体。 如上图：左边字体的笔画在开始和结束处有额外的修饰，并且笔画横竖粗细不一。 右边字体则是所有笔画粗细一致，并且在笔画的开始和结束处，没有额外的修饰线条。有修饰称为衬线体，无修饰称为无衬线体。 用无衬线字体的好处是不像衬线字体那样严肃正经复杂，而是显得简约、干练。 ③排版： A:注重留白：留白的”白”指的不是颜色的”白”，而是空白的”白”。 留白能够让用户尽快的寻找到所需要的信息，提高用户体验。 这样营造出来的干净、空旷的视觉感，对产品整体的气质提升带来巨大的作用。 B:精简文案，少就是多。 字号大字要大，小字要小，突出主要信息。 如果你感觉你家产品设计有“廉价感”，不妨试试傍大款，从颜色、字体、排版等元素学习它们的设计风格。 下面举一些咸鱼翻身的例子。 皮皮虾： 山东煎饼果子： 02、跨界思维 所谓的跨界，就是从某一属性的事物，进入另一属性的运作。 我们做视觉营销也需要有跨界思维，就像是上面的案例，不是以卖食品的思维去卖食品，而是以卖高科技产品的思维去卖食品。 跨界学习的目的是，打开行业视野，激发灵感与热情。 这是以卖首饰的角度来卖钢笔。 粉、紫、银、黑，看着让人想起不同颜色的宝石。 不同颜色对应每个人不同的气质。 作为精致的女神，应该配有一支彰显个性的首饰笔。 猜猜看下图又是卖什么的？ 其实它以卖服饰工艺品的角度来卖月饼。 跳出思维牢笼，你也一定能做出令人惊艳的设计！
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