教你2019淘宝天猫全新钻展的个性玩法

一、从单品推广开始

首先钻展目前是可以按照针对全店和单品两个方面分别进行推广：

  

全店推广是可以选择用展现收费或者点击收费两种方式去做，对于店铺还没有完整的产品体系，或者根本就不存在多款热卖款的店铺是不建议做全店推广的。所以我们从单品推广上开始来讲解。

首先钻展是按照我刚刚有说的两种方式进行收费“千次展现收费（CPM）、点击收费（CPC）”而单品推广的话只能够按照点击收费方式来操作的。

二、计划的设置

首先我们可以选择的是自定义的场景，其他的场景，比如说日常销售、认知转化，这些都是会更加不同的需要自动去调整下面的营销目标和目标人群。所以我建议的是能够参考自己的需求去设置下面的营销目标和目标人群。

那接下来就是设置下面的营销目标和目标人群，首先对于营销目标而言，有两种选择，一个是促进购买，一个是促进进店，很明显这两个目标的目的也是不一样的，一个是提升的精准转化的流量，一个是提升的进店的流量，两种流量不一样，所以带来的效果也会不一样。在这里如果你的店铺目前是严重缺少流量，可以用海淘流量助手来补量，但如果你现在的产品是能够有稳定的转化，只是缺少精准的稳定的流量，那就可以选择促进购买的营销目标。那么下面的生成方案设置到自定义就可以的。

三、单元的设置

设置单元中可以添加宝贝，建议添加销量和转化率比较大的产品，因为本身钻展就是引流的工具，点击率可以从后面的创意图优化中可以提升，但是转化率是产品自身款式优势决定的。如下图所示：

  

主要操作中还有一个出价，出价的话默认会以后面的市场建议价格为参考，不需要一开始就这么多，可以以其一半出价设置，而后的数据如果不景气可以慢慢吧价格提升上去。

四、钻展创意海报的设置

添加创意里，首先是创意万花筒，这个工具主要是能够提升整个钻展计划的流量，让店铺流量数据能够来的更快些，下面是可以支持本地上传图片的，添加图片做为自己单品推广的创意图，而且可以对应创意标题进行修改，如下图所示：

  

添加的图片要求可以注意下，主要是以800*800像素为主的图片，大小在500k以内的，这个是固定的尺寸，所以做图的时候一定要确定下。添加成功之后整个计划创建就完成了。钻展整体操作可能会比较复杂，但是只要每个步骤都能够完全了解之后，整体操作起来就会比较顺畅。