经常和商家交流，最常被问到的问题就是，为什么我的店铺都没有流量？为什么我的店铺都没有访客转化？这些问题可谓是层出不穷。
从自然搜索流量的产生来思考标题的制定，首先，买家在淘宝搜索栏输入宝贝关键词搜索目标商品，淘宝检索包含该关键词的产品，根据宝贝关键词的权重进行排序展现，所以决定你宝贝能否展现的最主要因素就是，你的产品标题是否含有买家搜索的关键词！
标题对于搜索而言起到决定性的作用，一个好的标题能给你带来展现在买家面前的机会，有了曝光，后面的一切才有可能。
一、宝贝标题常见误区
1、直接复制同行竞品标题
搜素引擎判断是否同款，一个非常重要的标志就是你的标题跟别人是否一样（或者高度相似）。而你同款数量的多少，又在很大的程度上会决定你所能获取到的展现的扶植。很多新手卖家直接抄袭销量很好的竞品，而由于宝贝的权重过低竞争不过竞品，因而得不到展现。
2、不参考生意参谋，直接写宝贝标题
宝贝的标题关键词的选择一定要结合数据来做，以市场为准，用数据说话，不要自己想当然的创作一些更本没人搜索的关键字，不仅浪费了自己的时间还有可能导致宝贝降权受处罚。
3、属性+热词做的标题
在做新品标题时要避免选择一些属性热词，因为新品期宝贝权重低，如果宝贝标题里全是属性热词，那竞争可想而知是非常激烈的，中小卖家可以说是毫无优势可言。
4、标题里60%都是热词
很多新手认为标题上的热词越多，获得流量越大，这种组合标题的思路是错误的。因为你的权重太低，你想要通过热词根本获取不了搜索流量。
二、宝贝标题的四大原则
1、分词原则
宝贝标题中的30个字会按照淘宝的分词原则组成若干个词组，宝贝成交对宝贝成交关键词会有权重加分，由于宝贝的权重会平均分给每一个成交的关键词，所以，分词比较少权重上分就快。
2、紧密排位优先展示原则
紧密排位优先展示就是关键词中间没有空格，同等条件下，你不是紧密，我是紧密，我的分数就会比你高。从买家角度来考虑，大家在搜索关键词时不会刻意打空格，紧密排位原则就是淘宝根据买家的这种搜索习惯进行优先展示。
3、无线穿插原则
现在标题里的空格没有太多权重，对于标题里有空格的优化，一般我们不直接删掉空格，而是在空格上穿插新的关键词，组成新的标题。这样有效利用好每一个关键词，标题里包含的关键字越多，被搜索到的概率就越大。比如：原本的关键词是手套 保暖 加绒，采取无线穿插原则加入黑色、加厚后变成手套黑色保暖加厚加绒。
4、核心关键词锁定原则
绝大多数情况下，每个标题都有一个核心关键词，这样有利于集中权重，简单说核心关键词是目标词延伸的关键词，等于一个落地词，落地词是做排名强权重的关键。核心关键词的锁定有以下三个原则①在线商品少②搜索热度高③衍生词多。
三、优化宝贝标题实操步骤
1、确定核心关键词
根据核心关键词锁定原则确定宝贝的核心关键词。
2、优质词筛选
路径：生意参谋——市场——搜索分析输入核心关键词，查看相关搜索词
在这里我们主要查看2个数据，一个是在线商品数，一个是直通车参考价，在线商品数少，直通车参考价低的，说明竞争指数小，就是优质词。
这里我们还要注意一个数据就是商城占比数，一般而言特别是对于标品，商城占比数高的关键词，对于C店而言竞争大，不属于优质词。
3、计算优质词的竞争力
优质词竞争力=搜索热度/在线商品数，计算出来的数值越大，说明竞争力越大越优质。
我们在这里可以把生意参谋里的数据导到excel表里进行计算排序，最后做一个筛选。
四、标题组合原则
我们需要把核心词放到标题的最前端，因为系统会优先抓取标题前后端的关键词。然后可以把和宝贝相符的属性词继续向后延伸加上长尾词组合成为一个标题。
如果想收集竞品的全部标题，把竞品相同的热词收集起来做为参考，一个个去复制出来太慢。我都是用这个工具，直接把后台代码复制，就能把竞品标题全部复制出来了，只需要4步就能获取全部标题，很简单方便。
并不是所有的搜索流量都来自于标题，但是80%以上的搜索流量进店是因为标题，宝贝标题是影响宝贝搜索排名的一个要素，所以做好对标题的优化显得尤为重要。
| 
发表于 2019-12-31 10:58:23
