您的宝贝标题优化好了吗？

       进入电商行业半年了，从事宝贝标题优化的工作也差不多有三个月了，平时有空的时候也经常到各个论坛去看一些有关标题优化的文章，大家对于标题优化有各种不同的看法。在这里我也说说我优化标题的一些习惯和看法，希望能够和大家多多交流，从而更好的优化标题！

一、 找词

“巧妇难为无米之炊”，要优化标题就得先要有词。而找词的方法大概有：淘宝搜索栏下拉框、淘宝指数、量子恒道店铺经、流量解析和数据魔方（这个是要购买才有的）等。而我一般参考的是流量解析的类目热门词，以点击量为主，点击转化率为辅，如图1所示。

图1 流量解析类目热词

从宝贝所属的类目热词做电商，找大麦。 大麦电商——啊丰 2694725841中挑选出高点击又符合宝贝的词。为什么是宝贝所属类目呢？首先，淘宝不允许同一个宝贝使用两个不同类目的词（当然也有特殊情况，就是该宝贝符合两个类目，如毛衣针织衫。这种情况下可以同时写两个类目词）；其次，其它类目的词不能真实的反映该宝贝实际情况；最后，淘宝搜索展现的宝贝是根据你所搜索的词来判断类目，并优先展现该类目下的宝贝的。例如：

搜索“背带”和“背带裤”两个词，如图2和图3所示。图2 背带搜索结果

图3 背带裤搜索结果

由图2可以看到，包含该词的宝贝有背带裙，背带裤，背带背心等等不同类目的宝贝，但淘宝展现的宝贝是背带。由此说明这种情况下，“背带”是作为一个类目词。而由图3可以看到，淘宝展现的是背带的裤子。这种情况下，背带只是作为牛仔裤类目下的一个特性词而非类目词。

因此，淘宝在展现宝贝时是先根据你所搜索的词判断你要搜索的宝贝类目，从而展现该类目下宝贝的。

二、 空格

在论坛里，有看到不少讨论该不该留空格和词的顺序问题的文章。而我的

看法是：充分利用每一个符号，能不用尽量不使用空格。也许有人会想，那么长的标题一个空格都没有，会不会影响买家的购物体验，令买家反感呢？答案是否定的。让我们来看看淘宝是如何将宝贝呈现在买家面前的。搜索“毛衣连衣裙”，展现结果如图4所示。

图4 宝贝展现形式

        由图4可以看到，淘宝会根据你所搜索的关键词来对相关宝贝进行匹配，并将展现的宝贝标题匹配部分标红。这样既可以将符合的宝贝展现出来又可以将匹配的属性已红色字体的形式展现给买家。让我们从买家的角度出发思考一下。假如我们是买家，但我们搜索“羊毛针织衫”的时候，我们希望看到的宝贝就是羊毛的针织衫，而淘宝展现的宝贝和标红的信息已经可以满足买家的第一个需求。而接下来我们希望看到的是宝贝的款式、促销信息和销售情况。由上图我们可以明显看到，淘宝已经满足了我们的所有需求。

        因此，我们不需要担心标题太长而影响客户的购物体验，我们只需要尽可能的充分利用所有的字符，将更多的信息体现在标题上。

三、 词的拆分排序和去重

空格问题不用考虑了，那词的顺序呢？那些词是可以拆分的呢？不同的组合形式会不会影响宝贝的展现呢？

首先，我们来看下搜索“连衣裙”和“背心裙”两个词有什么区别，如图5和图6所示。图5 连衣裙展现图

图6 背心裙展现图

由图5和图6可以看到，搜索“连衣裙”所展现的宝贝标题中连衣裙都是连在一起的，而搜索“背心裙”所展现的宝贝标题中背心和裙是可以分开的。一般来说，类目词最好是保持留在一起（并不是所有类目词都要连在一起才可以展现的，如大码女装），而一些由宝贝的特性和核心词组合成的词则可以分开。如果不确定某个词可不可以拆分，最好的确认方式就是去淘宝搜索一下，一切以淘宝所展现的宝贝（即淘宝的匹配结果）来判定。另外要注意的是，淘宝的匹配方式也不是一成不变的，因此，一切以搜索所展现的结果为准是不会错的喔。

其次，我们来看下搜索“羊毛马甲”和“马甲羊毛”这两个不同顺序的词结果如果。如图7和图8所示。图7 羊毛马甲展现图

图8 马甲羊毛展现图

通过图5和图6可以看到，只要你的标题包含羊毛和马甲两个词，无论搜索“马甲羊毛”还是“羊毛马甲”都可以展现出来。因此，宝贝的特性和核心词组合顺序并不影响宝贝的展现。

最后，我们来看下宝贝的标题是否有重复或者同义的词。听说淘宝的很多标题是因为重复的关键词过多而导致排名下降，这个暂时没有碰到过类似的情况，因此无法判断是否准确。不过，去掉重复的词，不是可以使用更多的词吗？

（1）去掉没必要的词

例如：“背心连衣裙女背心裙”。前面我们已经说过，“背心裙”这个词可以拆分，也就是说该标题我们可以去掉“背心词”，保留“背心连衣裙女”6个字我们就可以达到9个字的效果，从而我们可以预留更多的符号去写更多以宝贝相符的词。

（2）去掉同义的词

例如：“秋装”和“秋季”两个词，我们先通过流量解析来看下两个词的流量，如图9所示。

图9 秋装和秋季流量对比

由图9可以明显看到，秋装的流量要远远高于秋季。因此我们在优化标题的时候可以优先考虑使用“秋装”这个词。那如果我也想用秋季这个词呢？怎么办？

如果你有两款相似的宝贝，那么我们可以这样，一个宝贝使用“秋装”，一个宝贝使用“秋季”，这样就可以通过分流的形式来使用两个词。其它类似的词也可以用这种方法使用喔。

四、 宝贝详情匹配

宝贝详情和自然搜索有关吗？答案是肯定的。使用过直通车的卖家应该都知道，宝贝的详情是否完整会影响到宝贝关键词的质量得分。那么你有想过，通过淘宝搜索也可以匹配详情里面的宝贝属性吗？让我们来搜索“衬衫立领”，体验一下，如图10所示 。

图10 宝贝详情匹配

        由图10可以看到，该宝贝的标题并没有“立领”这个词，但却因为详情里面设置了“立领”这个属性而被展现出来了。由此可以说明，淘宝搜索是可以匹配我们宝贝的详情属性的，有兴趣的可以去搜索试下喔~

        因此，当我们因为宝贝标题60个字符的限定而不够用的话，可以考虑去掉标题中一些详情里面有设置的属性，通过详情匹配来展现宝贝，从而更加充分的优化宝贝的标题，前提是宝贝的详情要填写完整，偷懒没有填的赶紧去补上喔。

五、 总结

综上所述，我们尽可能少的去使用空格，去掉可以去掉的词，从而充分利用宝贝标题的60个字符。虽然词的组合顺序并没有影响宝贝的展现（不过那些不可以拆分的除外），但我们还是要注意下语法，尽可能的使标题读起来朗朗上口。另外，还有一个特别需要注意的问题是宝贝的合规性。由于宝贝标题的违规涉及很多方面的问题，在这里就先不讨论这个问题，等有机会再和大家分享下我所了解的宝贝标题违规的问题。