流量截断式下滑，难道是修改宝贝害的？

老飞

流量截断式下滑，是修改宝贝害的？

本来店铺有个宝贝排名在前三，但觉得还不够好。一番修改之后，第二天宝贝直接掉出排名找不到了。

由于乱改宝贝，导致流量下降的情况，每天都有店铺在犯。

改了一次没流量，还要继续改，于是好好的产品就被“改”死了。

宝贝能不能改？当然可以，但是首先要了解影响搜索排名的因素的规则。

所以，假期中来和大家聊聊修改宝贝的问题，弄清楚3点：

一、影响搜索排名的因素

影响搜索排名的五大因素类目、关键词、千人千面、店铺、平台规则。

1、类目和属性权重

这一步是最容易被忽略掉的，放错类目严重的话会导致在搜索端完全没有展现。

举个例子：像“女士跑步鞋”这种产品，放在运动鞋类目可以，放在女鞋类目好像也可以，放到哪个类目能拿到最大的流量呢？需要看生意参谋的数据：

在生意参谋-市场-搜索分析里，输入关键词，可以查询该关键词成交的类目占比，也反映出该该关键词放在不同类目下能拿到的搜索流量的比例。如图所见，“跑步鞋女”在运动鞋类目的点击人数占比高于女鞋，所以要想拿到更多的流量，应该放在运动鞋类目。

2、关键词权重，影响关键词权重的四个因素

A、UV价值（坑产要达到行业均值以上）

B、点击率（点击率在一定范围内越高越好，）

C、收藏加购率（收藏加购率越高越好）

D、流失率（流失率越低越好）

想要宝贝出现在搜索结果里，必须达到一个最低的销量要求，才能“入池”。这也就是为什么新品发布后，我们要去做坑产，做基础销量。

目前的淘宝搜索规则下，关键词的点击率权重，要大于坑产权重。坑产只要达到行业的一个平均水平即可，再继续提高，起到的作用就很小了。

2.如何获得某个关键词想要获得高的搜索权重

我们需要做到：

所以我们看到，现在的规则下，关键词的点击率，是影响搜索排名的核心。

同时我们还要注意几个点：

1）宝贝的搜索排名，与标题中关键词的排列组合无关

2）每个词的权重，是长期赛马和实时赛马共同作用的结果

宝贝的点击率、收藏加购率等数据，以小时（或更短时间）为单位进行计算，即，这个小时内的关键词点击率、收藏加购率等数据表现，会影响下一个小时的搜索排名。因为不同商品的转化周期不一样，比如衣服可能几天，家具转化周期却要几个月，所以每个类目的长期赛马计算时间都不同。

二、为什么修改宝贝会导致流量下降？

1.累计销售权重

大家要知道，每次编辑商品保存完成操作是一次更新商品的动作，相当于把商品重新上架。

操作本身不会对排序有影响，但淘宝有一条权重叫：每个版本描述的数据累计。

举个例子：假如你这个宝贝已经卖了5000件，但你之后重新编辑之后，这5000件的“累计销售权重”就会受到影响。

而你对手的累计销售权重还在，所以这也是会造成流量下降的情况原因。

2.数据正常波动

在我们编辑商品的属性、详情、邮费等信息时，数据都会有一个波动周期，这也会对搜索有一定的影响。

但那些传言称：凌晨改比较好、一个字一个字改等等，是完全没有根据的。

要说影响程度的话，没有什么时间编辑影响会最小。

淘宝搜索是实时数据，建议你商品排名好的时候尽量减少对于不必要商品的编辑。

所以，如果你发现修改宝贝导致降权，真正的原因是：你修改之后，整体数据没有提升，反倒下降。

三、怎样正确编辑宝贝

1. 自然流量小

当自然搜索流量很小，比如只有一两百，说明描述本就存在问题，必须要重新编辑。

这个时候流量小，随便改，改完就算少五十也没什么影响。

但是如果你本身的搜索流量都四五千了，改一次少一半流量，这种情况下你是吃不消的。

如果产品正在热卖，我们基本不会去动它，除非数据下降的厉害。而新品，在数据没有测试完之前随便改。

已经修改过了，建议关注一段时间再查看排名情况，排名稳定是需要时间的。

2.库存编辑不算修改宝贝

库存编辑：产品数量和库存数量的修改，不影响排名。

3.描述有问题

如果主图和详情页描述存在问题，造成的商品转化率下降。

比如商品描述不符，主图图片存在违规等行为，都会影响到商品整体给用户的感受，同时也可能存在宝贝处罚和流量下降等风险。

这时候是肯定要改的！

虽然不区分是否一次性全部修改，还是只修改一点点，但各位一定要确保如实描述商品，并且不存在换宝贝行为！

4.不要频繁修改关键词

宝贝排名不是一直不变的，排名是会不断变化，正常编辑宝贝不会被轻易降权。

但也不要频繁修改宝贝标题中的关键词，要注意关键词之间的关联性，万一你找到的关键词还和你品牌、宝贝都不符，那就凉了……

而且更改标题，更改的字数并不是系统考核的权重，是要根据每个词在宝贝标题里的数据表现，再决定是否替换。

PS：可以先去分析好词根数据。

这时候，会有掌柜问：如果修改后宝贝发现流量下降，再改回之前版本会不会好一点？

其实，修改后点击率和转化率不好，你改回原版可能有用；如果修改后只是流量变低，就不要急着改。

我们需要重点关注点击和转化率，点击和转化能变高，流量下降一点点没有关系。

总结：

①已热卖，并且有流量已经赚钱的产品不建议修改；没有流量的时候，宝贝可以随意修改。

②数据变差，点击率转化率很差，必须编辑宝贝的。就一次性把所有需要整改的元素准备好一起修改。今天的分享就到这了，下期见。