直通车新建推广怎么选择营销场景

minghua · 2020-2-14 16:10:20

营销场景

如图，新建计划宝贝的时候需要先选择营销场景，很多新手都是直接选择默认日常销售—促进成交，或者有一部分老手喜欢自定义，这里给大家详细展开一下每个场景的作用。首先说一下，除了系统会根据不同营销场景推荐关键词和人群外，对宝贝的后期展现人群及展现量级也会产生影响，所以选对营销场景是非常重要的。
1.日常销售—促进成交，这个场景是针对已经有一定销量基础的老宝贝，以销售为目的，提高转化的。
2.宝贝测款-均匀快速获取流量，这个营销场景是针对一个计划里面推广多个宝贝，可以让宝贝均匀获取流量，进而分析后面的收藏加购转化的数据，起到测款的目的。
3.新品推广-潜力明星，新品推广一定要选这个场景，这个场景对新品期的宝贝有较大的流量推荐。
4.趋势明星—流量洼地，这个场景是最近新出的，官方解释为趋势明星场景提供消费者热搜的洼地流量，可持续追踪趋势热点，提前抢占趋势。由此分析，此影响场景适合关键词比较多，变动比较快的宝贝，比如女装，鞋子等，可以较快的抓住市场的新词热词，对标品类关键词比较固定的帮助不大。
5.定时上架 - 促进收藏加购，针对定时上架推出的预热推广类型，在宝贝没上架之前获取收藏和加购。
6活动场景 - 促进活动爆发，此影响场景流量推荐最大，适合宝贝处在大促活动期或者自身销量靠前转化较好的宝贝使用。
7.自定义场景，基本不用选择。

以上全面介绍了一下各个营销场景，总结一下，新品上车选新品推广，老款有销量的选日常销售，想要获取大流量选择活动爆发，宝贝关键词比较多比较广选趋势明星，

一个计划内需要测试多款的选宝贝测款。注意：宝贝推广类型选择后，后期是可以修改的，比如前期选了新品，待有一定销量之后可以改成日常销售。