拼多多搜索推广介绍

初屏男孩 · 2021-5-12 00:49:50

   一、多多搜索介绍
  展示位置：用户搜索关键词的展示页面，第1.7.13.19.......（1+6n）位即为广告位；
  计费模式：按单次点击付费；
  综合排名：广告出价、点击率、转化率、销量....；
  实际扣费：下一位的质量分*下一位的出价/自己的质量分+0.01；
  定向条件：访客量定向----老客维护、相似商品定向-----竞品拉新。

   二、搜索人群基础介绍
  当前多多搜索提供4大类型，共11个人群。
1、多多搜索人群分类

人群分类

2、搜索人群详细介绍

人群详细页面

三、搜索人群使用策略
1、新商家使用策略
阶段一：以曝光积累为主，主要选用适合新商品的人群定向，建议溢价设置为10%
阶段二：针对阶段一投放的人群进行数据统计分析，对比单元整体效果数据，剔除点击率和roi较低的人群，对效果较好的人群提升溢价比例；
阶段三：添加商品潜力人群和访客量定向人群，进一步提升点击率和roi。同时根据商品自身属性，选择未添加过的人群，进一步提升曝光/点击；
阶段四：重复阶段二的操作，使得人群使用效果达到最优。

新商家使用策略