京东推广自动预算玩法深度解析

明日打老虎 · 2024-12-26 09:00:15

一、自动提预算玩法的底层逻辑
自动提预算是推广近期新出来的一个玩法，很多运营目前对这个玩法比较陌生，不知道它是做什么用的？目前爆款推广和搜索快车都可以用到这个玩法，对计划整体的拿量有很大帮助，这个玩法也是推广未来的一个主要玩法。
自动提预算这个玩法主要是帮助计划去最大化拿量的，我们可以针对主推款的推广计划去进行设置，推广中哪个产品的推广效果好，我们就可以给哪个产品去设置。在设置的时候我们需要确定好预算的上调幅度。这里给大家举一个例子，比如说我计划的每日预算是1000，我设置的预算上调幅度是30%，那么当计划触发自动提预算的开启条件时，我计划的预算就会上调至1300，进而提高计划单日的获量能力。

二、爆款推广自动提预算玩法解读
爆款推广是最先推出自动提预算这个玩法的，如果你的爆款推广计划目前投产效果还不错，那么你就可以去设置。自动提预算并不是随意开启的，它有它的触发条件，当天的预算已全部烧完，且当天计划的实际ROI达到目标ROI的80%，那么计划就会开启自动提预算。

这里可能有很多人会觉得比较绕，比较难懂，下面我给大家来简单解释一下。比如说我的目标ROI设置的是2，当天计划的实际ROI是2x0.8（0.8就是80%），当天的ROI是1.6，那么这个时候计划就会去自动提预算了。当日实际ROI大于等于1.6，计划就会自动提预算；当日实际ROI在1.6以下，计划就不会去提升预算。
爆款推广触发自动提预算的阈值就是目标ROI的80%。每天可以提升一次，自动提预算的上调幅度一共有三档，分别是10%、20%和30%。下面我来和大家讲一下爆款推广自动提预算的核心玩法。

在给爆款推广设置自动提预算时，首先我们需要确认自己设置的期望ROI有没有问题？期望ROI可以设置为（保本ROI/0.8），比如说你产品的保本ROI是2，那么你的期望ROI就要设置为2.5；比如说你的保本ROI是3，那么你的期望ROI就要设置为3.75；比如说你的保本ROI是4，那么你的期望ROI就要设置为5。

这是为什么呢？为什么要这样去设置呢？爆款推广触发自动提预算的条件是“当天投产比达到目标投产比的80%”。当我的期望ROI设置2.5的时候，大于等于2.5的80%才会开启自动提预算，2.5的80%是2，我的保本ROI是2，达到了2，我的推广没亏，那么我开启自动提预算就是没问题的；当我的期望ROI设置3.75的时候，大于等于3.75的80%才会开启自动提预算，3.75的80%是3，我的保本ROI是3，达到了3，我的推广没亏，那么我开自动提预算就是没问题的。当我的期望ROI设置5的时候，大于等于5的80%才会开启自动提预算，5的80%是4，我的保本ROI是4，达到了4，我的推广没亏，那么我开自动提预算就是没问题的。

爆款推广自动提预算的上调幅度有10%、20%和30%，利用上面这个算法，我们可以直接选择30%的档位去进行提升，这样可以最大化拿量，大幅提升爆款推广的投放效果。

三、搜索快车自动提预算法解析

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快车触发自动提预算的阈值是实际RO12计划的期望ROI，这里计划的期望ROI是在自动提预算里面去进行设置。我们可以根据自己能够接受最低兜底ROI进行设置，明确自己最低兜底ROI是多少，然后设置好预算上调幅度和提升次数就可以了。

快车上的调幅度可以选择30%，提升次数可以选择10次，这种方式可以在保证ROI效果前提下保持极其充足的预算供给。
自动提预算这个玩法是推广爆发的重要工具，只要计划日常的数据效果好，就可以开启此功能。很多人目前还没有认识到这个玩法的重要性，因此建议尽早利用起来。此玩法不仅适用于日常操作，在大促高潮期间也能发挥作用，可以达到爆发效果！

总结： 资金对于产品来说就是“粮草”，而自动提预算法则能够保证“粮草”的持续供应！粮草充沛，推广则百战无忧！