影响淘宝排名的因素分析

小宇宙 · 2013-1-16 19:42:31

为了照顾大多数的中小卖家，淘宝目前默认的流量分配是：所有宝贝占90%，人气排名占10%。即：淘宝搜索系统会按照这个比例，把用户随机分配到“所有宝贝”和“人气”排序上。今天主要给大家分享所有宝贝排名因素。影响所有排名主要有以下5大因素：

一、相关性
这里的相关性是指：我们的宝贝与用户搜索关键词的相关性。相关性是基础。
如果相关性不好，其他的因素优化的再好，排名也不会很靠前，或者根本就没有展现机会。
相关性主要包括：类目相关；属性相关；标题相关。
至于如何做好相关性，在以后的帖子中会详述的，现在就不具体展开了。

二、下架时间
所有宝贝排名，是在一定下架时间范围内，按照宝贝权重和店铺权重的综合得分（这个得分是通过各个参数得分加权得来的）进行排序的。不同关键词搜索结果，下架时间范围是不同的。跟宝贝的竞争量有关。宝贝的竞争量越大，时间范围越小，排名掉下去的越快；竞争量越小，时间范围越大，排名掉下去的越慢。因为对任何关键词的搜索，所有宝贝能展示的结果是有限的，每页最多不超过45个宝贝，共100页。因此，所有排名是很不稳定的。一般7天一个周期。
正因为这样，我们经常会碰到这样的情况，对于某个关键词搜索，宝贝竞争量较小时，所有宝贝排名更稳定，停留时间更长。另外，宝贝权重和店铺权重高的宝贝，排名相对稳定，停留时间也比较长。

三、橱窗推荐
橱窗推荐是拍拍提供给卖家展示和推荐商品的一种服务。合理利用这些橱窗推荐位，将大大增加商品浏览量和点击率。
用通俗的话来讲就是，在一个大商场里会有很多家店，买家从过道里走过，通过卖家的橱窗能看到的产品，就是橱窗推荐的产品。一般来讲，店家会把最受欢迎的产品放在橱窗推荐的位置，这样才能够更多的顾客吸引进店浏览及购买其他产品。淘宝店的橱窗推荐也是这个作用。

买家从哪里可以看到我们橱窗推荐的宝贝呢？
当买家在淘宝首页选择搜索或者点击“我要买”根据类目来搜索时，橱窗推荐宝贝会优先展现出来。所以橱窗推荐很重要。
橱窗推荐位的数目是据店铺宝贝数量、开店时间、信用度（卖家信用度+买家信用度的一半）及交易额度等因素而定的。当然能获得橱窗位越多越好，商城的宝贝是可以全部推荐的。

如何做好橱窗推荐呢？
在店铺橱窗推荐位有限的情况下，可以这样来选择推荐宝贝：
a，爆款：或卖的较好的几款，可以一直推荐。店铺爆款或人气宝贝是店铺流量的重要入口，我们要尽可能的提高人气宝贝的展现量。
b，快下架的宝贝要优先推荐。
所有宝贝排名因素里，快下架的宝贝会优先展示，我们要对这些有优先展示地位的宝贝进行推荐。

四、宝贝权重
所有排名算法里，同样会加入宝贝权重，这个很容易理解。如果系统根据下架时间让你的宝贝有了很好的排名，但你的宝贝转化成交率很低，不受欢迎，以后淘宝系统肯定会把机会给更受欢迎的宝贝。
宝贝权重主要考核因素：成交量；转化率；收藏量；买家评分；支付宝使用率。

五、店铺权重
在这5中因素中，店铺权重对排名的因素很小，但也有影响，主要包括以下几个方面：a，动态评分；b，违规情况：降权、屏蔽、滞销；c，退款率、退款纠纷率、退款速度；d，拍发时间差：买家拍下——物流公司揽收；e，店铺信誉；f，旺旺在线时间、旺旺相应速度（30s）；g，店铺整体转化率。

以上就是所有影响宝贝排名的因素。最终排名结果，根据这些参数计算出来的综合分数来定的。做淘宝就是做细节，做精致，掌握方法，用心做，就一定能做好，最多就是时间问题。