阿里妈妈PC直通车新玩法 官方解读

“金九银十”，只要进入秋季，延续到冬季，特别是临近中秋、春节两个中国传统节日，家庭网购消费会持续显著增加。对大部分淘宝卖家来说，旺季营销是否成功很大程度上关系着卖家一年的收成，比如冬装、坚果等类目往往是“一季吃一年”。

　　作为卖家最重要的推广渠道之一，淘宝\天猫直通车对于旺季营销的作用自然不可忽略。为了满足卖家在当下旺季多元化的营销需求，阿里妈妈选择这个时间点推出PC端直通车的新玩法，给予卖家们更多的展示空间，更大的自主权，让他们来更好服务好消费者。阿里妈妈表示，未来的世界是多终端的，PC端和无线端联动，通过大数据分析及相应的营销创意优化，能够创造出更大的营销价值。

　　据介绍，精准的大数据营销是阿里妈妈旗下产品的核心竞争力，也是在实践DT大数据时代“让天下没有难做的生意”。

　　Q、请问现在淘宝主搜位置要出直通车推广宝贝是真的吗？我看到淘宝搜索结果页面有带掌柜热卖的标签是直通车的展位吗？
    　A：为了帮助掌柜们在计算机端做品牌宣传及更好的推广，获得更多更精准的流量，进一步提高推广宝贝转化，目前我们正在测试引入相关合适的优质资源位，具体详情请关注直通车后台公告和阿里妈妈千牛公众平台。

　　Q、如何将自己的推广宝贝展现在这个位置上，该位置是和直通车右侧位置一样排序吗？
　　A：淘宝搜索关键词结果页淘宝/天猫直通车商品位置的展现，是按照目前搜索直通车的排序规则来进行排序，且要求推广宝贝和搜索关键词保持较高的相关性，最终相关性优的会被优先展现在该位置上。资源位置正式上线后如掌柜想要在该位置获得展现建议在推广过程中不断的优化关键词质量分，保持推广关键词和推广宝贝较高的相关性，并可根据推广营销效果的提升适当调整消耗预算。

　　Ｑ：如果我没有加入直通车，是不是就无法在前列展现我的宝贝？
　　Ａ：淘宝在主搜增加直通车推广位是为了满足越来越多的商家在营销推广端的需求，给予大家更开阔的推广空间，这一点上对于所有商家都是公平的。同时商家还可以利用这些位置通过数据进行精准化营销，来提升效率。

　　Q、我的关键词已经出价高，且关键词质量分也已经10分，为什么无法排入到淘宝搜索结果页位置？
　　A：为了提高您的推广宝贝转化给买家更加精准的推广宝贝，淘宝搜索关键词结果页展现淘宝/天猫直通车商品需要您推广的宝贝与搜索关键词有较高的相关性，建议可以优化您的推广宝贝标题，属性填写完整，且重要属性相符。

　　Q、淘宝主搜位置出现的直通车推广类产品，质量上会不会比自然搜索搜出来的差？
　　A：不会，相反我们对于推广类产品会执行比淘宝主搜进行更严格的质量把控，不仅要符合主搜的搜索规则，还要通过推广类商品的筛选机制。

　　Q、为什么有些关键词搜索结果页面下有3个掌柜热卖位置，有些关键词只有1个掌柜热卖位置？
　　A：系统会根据买家搜索词的热门程度，市场竞争情况和买家搜索需求来匹配关键词的展现位置个数。