淘宝爆款打造新思路之图片搜索

如果爱 · 2016-3-1 15:33:25

在看秘籍之前，我先问大家一个问题，如果你想在淘宝购买一款产品，你会怎么去买？我相信大部分人，甚至是99%的人会说是通过关键词搜索去挑选自己想购买的产品，那么爱钻牛角尖的人肯定就会问了，那剩下的1%的人呢？在此，我就要拍拍这位师弟的头，和他哈哈哈的曰（yue)了，这1%的人就是将会通过图片搜索购买产品的你和我，还有师兄弟们了（看此秘籍之人）。

首先，让我们先简单了解一下图片搜索的原理，搜索引擎有个算法叫做“信息指纹算法”，这个算法的作用就是对每张图片生成一个“信息指纹”字符串，然后比较不同图片的指纹，结果越接近，就说明图片越相似。通俗易懂的理解就是对图片进行特征提取、编码处理和相似度匹配运算的过程。

我们打开淘宝首页，会发现在搜索框里有个照相机的标志，这个就是图片搜索的入口。

相信大家对这个搜索入口并不陌生，通过图片我们能看出来，关键词搜索占了半壁江山，而图片搜索只占了冰山一角，一个是主要搜索入口一个是次要搜索入口，原因主要有以下两点：

①当前，99%的用户是通过关键词进行搜索的，用户的主流搜索习惯决定了淘宝搜索的主要入口。

②基于当前图片搜索技术尚未十分成熟，存在些许问题，因而未能全面普及开来。

但是，与此同时，我们更应注意下这个次要搜索入口，试想：淘宝为什么会把它放在首页搜索框这个位置？大家知道吗？

不知道关系就大了，下面让我来告诉大家。淘宝这样做，当然不是为了那1%的图片搜索用户而特设的，而是由图片搜索的本质、特性和趋势决定的，因为图片搜索极有可能成为不久以后的主要搜索趋势和入口（个人观点），因此淘宝才会先把它放在首页搜索框的次要位置，一是测试，二是等待时机。

讲到这里，有些师兄弟们肯定会犯糊涂了，心生疑问：“为什么说图片搜索是趋势？而且听你的口气像是必然趋势？”

问的好，问的漂亮，先奖励你一朵小红花。我打个简单的比方吧，一个国家有80%的穷人和20%的富人经过多年发展变成了80%的富人和20%的穷人，你说这是一种进步还是倒退？多数穷人变富人，无疑这是进步的，发展正是为了摆脱贫穷，走向富裕。所以，下面我们就来谈谈为什么说图片搜索是趋势及它的优劣势。

图片搜索相比关键词搜索而言（基于图片搜索技术的成熟），它的优势主要有三点：

①搜索的精准性。（良好的体验）

②搜索的便捷性。（省时又省力）

③搜索的营销性。（娱乐化趣味化）

图片搜索相比关键词搜索而言（基于当前淘宝图片搜索），它的劣势主要有：

太多了就不说了。讲到这里，相信大家对图片搜索应该有了基本的理解了。

接下来，我们再说说图片搜索的运用。目前阶段，我们是否可以对图片搜索加以利用并有所做为呢？答案是肯定的，然而99%的人都未意识到且未加以利用，这意味着什么？意味着一块富含金矿的大陆未被真正发现和开采；意味着一个新的流量渠道和营销渠道未被深入发掘；意味着一大波红利再等着你！废话不多说，翠花，上“酸菜”。

1、SD方面

①增加SD渠道。我们平时SD主要是通过搜索关键词进行的，所以渠道也通常只有这一个，然而，图片搜索的出现，可以为我们SD提供另一个次要渠道，增加搜索渠道的多样化。有的人肯定要问了：“关键词搜索可以增加宝贝标题中所搜关键词的权重，那图片搜索呢？”在这里，我只做一个猜想性的回答，这就是：“图片搜索会在图片中加入关键词等编码信息，同样可能会增加你宝贝中的关键词权重或者是图片权重（主图和细节图）。”

②提高SD的准确性和时效性。通过在淘宝首页上传图片进行初次搜索后，如下图：

我们一般会找到我们想要S的宝贝，如果找不到，可以再框选宝贝主体或者细节进行搜索，如下图：

目前，建议先进行人物主体搜索即可，如果搜索效果不理想，再通过框选宝贝主体搜索，细节搜索目前不准确（细节搜索功能类似于卡价格卡地区等，但实际作用相反），范围会扩大，相当于你由精确搜索变为广泛搜索。图片搜索SD对于新品和零销量的宝贝来说，是解决其初期权重低、关键词难选和不好找的有效手段。

③图片搜索优化。关键词搜索有关键词搜索的优化方法，大家也都知道，但图片搜索优化，大家知道怎么优化吗？

不了，谢谢兄弟，我还是要先说。图片搜索优化主要是优化以下三要素：

a、图片尺寸 b、图片色彩 c、像素。

其实这些大家也都知道，我就不详细阐述了，我单就图片选取和来源说说，我们用来搜索的图片有两个来源，一个是宝贝主图，一个是买家提供的买家秀（必须清晰），为了避免一直重复使用一张图片进行搜索SD带来的风险，可以按照具体情况来换图片进行搜索，前提是你自己要测试OK，别关键时候掉链子，引火焚身。

2、图片搜索营销（下几篇文章会说，时间待定）。

结语：图片搜索目前还处于不成熟阶段，淘宝图片搜索更不成熟，但就是这种不成熟，才充满了机遇充满了红利，能者用之，如同乱世出英雄般，待你一统江湖。

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