直通车的关键词优化三法则，精品，养词，点击率

老司机TG · 2016-7-22 16:29:22

第一法则：养词，主要是提升关键词的质量得分。（持续时间：7-14天）
　　初期加词，尽量以精准为主，建议20% 的热门词+80%的长尾精准词。前期主要是养词，提高质量得分和点击率。

　　注意点：
　　(1)不要纠结关键词质量得分太低了，要知道我们的质量得分都是养出来的，不是选出来的。
　　(2)流量要引进，流量不引入，质量得分也是养不起来的。
　　(3)养词阶段，前期可以不带来转化，但一定要注意收藏率和点击率，同时分析不转化的原因，随流量的引入改进。

　　第二法则：以点击率为导向，优化关键词。（优化周期：每7天）
　　推广一段时间之后，质量得分养起来了，PPC自然就会降下来了，这个时候我们注重的就是关键词的点击率。
　　可使用流量解析工具查看关键词市场平均点击率是多少，和自己的数据进行对比。高于市场点击率的，建议可适当调高出价;低于市场点击率的，建议适当调低出价。

　　第三法则：关键词的新陈代谢法则。（优化周期：每7天）
　　关键词要经过优胜略汰制进行淘汰的，以保证账户不断在“换血”，确保每一个关键词都能带来展现点击。
　　主要思路：删除点击率低的关键词，添加新的关键词。

　　加词有两种方法：
　　1、筛选我们系统提供的关键词：以点击转化率为基准，由高到低进行刷选，这里注意我们在添加的时候，要注意关键词的匹配性。
　　2、拓展ROI比较高的词：找到ROI比较高的关键词，点击进去，就进入了流量解析工具里面，然后点击“推广词表下载”，这里出现的词就是我们转化比较好的词的拓展词，这时候我们还是用同样的方法，筛选点击转化率比较高的词，进行选择性的添加，一般这些添加上去之后，转化效果都是比较好的。

　　其他设置建议：
　　分时折扣：全时段投放，很大一部分直通车操作手，觉得在1-7点这个时段没有流量就不设置了，千万要记住全时段投放，一般在1-7点这个时段我们可以把分时折扣拉到30%就可以了。

　　投放地域：
　　根据地域竞争性：不同产品有不同的地域竞争性，如果在某个地域有很大的竞争性，而我们的产品又没有那么大的竞争力，那么我们就可以选择不投放这个地域;

　　根据淡旺季区分：旺季：除了港澳台、国外、新疆、西藏等地方之外，我们大力投放就可以了; 淡季，根据地域报表查看，投放点击转化好的那些地域。