淘宝标题关键词布局

yongheyidong · 2016-11-1 14:51:43

1、根据店铺的实际情况对全店的宝贝进行分类布局

墉合电商淘宝托管（www.yongheds.com）说的这个实际情况就是你的店铺基础和你所经营的类目，因为写标题的第一步就是去确定你的主词，然后根据这个主词对全店的宝贝进行分类布局：

(1)在竞争激烈的类目里面基础不好的店铺

比如新店、小店、刚刚被处罚过的店铺等，都归到基础不好的店铺。这时候选择最能代表产品属性的二级词作为主词，具体的操作方法如下，打开手机淘宝，输入一级核心词，然后用生意参谋分析下拉框中的最能代表你产品属性的二级词。

生意参谋——市场行情——搜索词分析——搜索词查询——输入二级词——看最近30天的无线端的数据，主要看两个指标：搜索人气、支付转化率。

这里面关键需要注意的是，用属性词对你的宝贝进行分类，比如中长款、修身、学生、宽松、套头等等。被分到同一类的宝贝，也应该重点去竞争这个属性词。只不过到时候匹配不同的长尾词。

(2)在竞争激烈的类目里店铺基础很好的店铺

如果你店铺的动销率很好，排名一直非常稳定，各项DSR指标也很出色，那么你在确定主词的时候就可以选择一级词(一般情况下都是产品词，有时候会加上一个核心属性词，比如卫衣是产品词，但是如果你是做女款的，那么就用“卫衣女”作为主词)，然后标题中重点竞争的可以是二级大流量的词。

(3)在小类目里面的店铺

小类目的特点就是词比较少，有的就那么几个，甚至把所有的词都用上，可能都不足以凑够30个字。所以对于小类目而言，一般都会用一级词作为主词的。只不过如果你的店铺基础不好的话，选择长尾词的时候，就围绕着一个主词来进行，如果店铺基础好就围绕两个以上的主词来进行就可以了。

2、根据店铺的实际情况选择并布局长尾词

其实确定好主词后，长尾词的确定相对来说就比较简单了，因为选取的方法是跟上面一样的。

(1)店铺基础不一样，布局的长尾词数量就不一样

因为流量的碎片化分配趋势，所以一般情况下，每个宝贝已经不太可能有好多关键词都有权重，都能带来流量了，词的多少将主要取决于店铺的综合质量得分，也就是店铺基础，基础越好，有权重的词越多、词越大，因为需要分配到的流量会越多。目前很难有明确的标准，只是把我们的经验跟大家说说吧：

一皇冠以下的小C店，布局3——5个词;

一皇冠以上的C店，布局5——8个词;

金冠以上的和天猫店，布局10——20个词。

(2)长尾词一定要保持高度相关性

词越精准，转化率越高，从14年开始，转化率是可以带来自然搜索流量的，因为这基本意味着你消化流量的能力很强，这是被搜索引擎喜欢的。所以在选择长尾词的时候，必须保证的一点就是长尾词的相关性，属性不符的词、别人的品牌词、明显有问题的词要先删除掉，然后在这个基础之上再去通过数据筛选。

(3)新品选定长尾词重点考核点击率指标

一定要注意，对于新品来说，尤其是第一周的时候，点击率是最为重要的指标。淘宝本身是公平的，新品新店他会给机会，给展现的机会，会让你出现在消费者面前。但是每一个资源位都是有限的，给你了就意味着不能给别人，如果你抓住机会的能力不行(也就是点击率不行)，那么马上你的扶植就会减少。所以新品除了在首图设计上一定要注意外，长尾词的选取也非常关键，点击率是一个非常重要的需要考核的指标。

(4)长尾词选定一定要注意计算并排序竞争力

“选词”的关键在“选”这个字上，既然要选，就一定要有标准，这个标准就只能是数据，搜索人气、点击率、转化率、商城点击占比等等，你不能只考虑一个指标，你需要考虑很多，需要综合因素，所以，我们在判断一个词好还是不好的时候，是一定要计算每一个长尾词的竞争力的。