如何做一名内外兼修的设计师？

最近迷上了新版射雕英雄传，

每次剧中叫 靖儿，靖哥哥的时候代入感就很强….

怪不得这是我最中意的武侠小说没有之一…

在武侠小说中你会发现，所有的武林高手出了外家拳脚功夫，更重要的还有内功心法，只有内功外供都非常牛逼的时候，你才能成为真正的武林高手。

其实作为（视觉类网页，UI，平面）设计师也一样，但是对于设计师什么是外？什么是内？

外其实就是我们的设计执行能力，如何运用不同的设计元素 设计形式 设计风格进行表现。

而内 就是我们要通过我们的思维逻辑去判断分析，受众是谁，这个设计需要解决什么问题，我们应该如何和消费者用户去沟通我们想要表达的信息。

从而内+外得出合适的设计方向，再利用我们的设计执行能力把这个东西视觉表现出来。

上面这些说的感觉还是挺空洞，前阵子知乎上邀请我回答的一个问题我觉得可以充分去体现这个内外之间如何思考。

题目的名称是：

椰树椰汁的包装越改越丑，怎么想的？

这个问题的大部分回答无非两种，

一来 怒喷之包装越做越丑品牌有病，

二来 洗白之什么赛博朋克，后现代都扯出来了，来说这个包装多好看。

唯独很少有人能够去真正去静下心想一想为什么这么做？

椰树”2015年实现税金6.27亿元、产值42.91亿元，连续六年（2010年-2015年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，连续9年兑现了改制时对政府做出的不减产、不减员、不减税金、不减员工收入的“四不减”承诺

从客观讲这是一个成功的企业和品牌，为这么成功的品牌，为什么要把自己的产品包装设计成这样？

设计的本质是解决问题，

海南是旅游城市，主要受众稍微想一下也知道是来自全国各地的游客，熙熙攘攘人山人海，

想一下如果对于一个游客去海南想品尝一下椰汁会有什么疑问

是否是地道老牌子？是否新鲜正宗？真的是椰汁不会是冲兑的吧？

28年---悠久的品牌历史

鲜榨---新鲜

不用添加剂--现在世道险恶 我们的品质不变

这个包装完美的解决的这些问题。

消费者和游客最关注的东西放在这个新包装上

这玩意确实丑的一逼，我真的无法昧着良心洗白他，

但是是个有用合适对的的设计。换个和我印象中不符 光鲜亮丽的设计我真不敢喝。

其实现在设计的行业，特别是现在越来越多的年轻人，很多时候越两极化，

我们要有创作出美的设计的能力，也要明白什么样的设计才是有用合适的，

哪怕这个设计没那么好看。

内外兼修，才能成为一个合格优秀的设计师。

要成为一个合格优秀的设计师，可以去矮凳网招聘。