武汉吉时同光_店铺如何利用直通车进行春节店铺布局

　　春节开直通车优势分析

　　1，市场竞争度小：平时想抢靠前的位置，PPC高的你想哭，春节期间是全年竞争对手最少的几天，也是一年里PPC最低的几天，各大公司停止推广或者减少预算，更容易用最少的成本获得更靠前的位置。

　　2，维持店铺人气：无论是大店，还是中小店铺，有人气才能有销量，想要保证店铺人气，首先要维持住店铺权重，放弃这么大的流量入口，对店铺来说损失还是比较大的。

　　3，提前测款上新：无论是实体店还是线上，很多商家都是提前上架新款，春款，对于大部分买家来说过了年就能穿春装，只不过因为不能发快递，并没有第一时间购买，另一部分买家处于观望状态，年后可以查看这些新款的收藏加购等数据，测款的数据基本清晰，当别人年后还在测款阶段时，你的店铺已经可以开始做主推款。

　　4，节后流量回升：直通车是有时间权重的，直通车账户的暂停会影响到关键词的质量分，流量下滑越多，直通车拉回越困难，流量下滑越少年后回升就越快。

　　春节期间如何开直通车

　　首先春节期间竞争度降低，PPC也会相对降低，可以争取到排名更靠前的位置，所以流量也会比较多，要及时调整日限额，把日限额调整在可控，可投的范围之内，因为要保障店铺的流量，日限额太少会造成下滑严重，一个计划建议日限额最少设置在500，小卖家一天不能低于200，不过要注意每天设置的日限额，直通车的权重会比较高，单独操作无线端，抓住主要的流量，关掉PC端，或者调成最低价，只开移动端就可以，不过有些类目比较注重PC端的，酌情调整。

　　通过半个月的春节假期提高店铺层级，迅速提高销售额数据，突破新的层级在年后对于自然流量来说是最大的提升。

　　春节期间转化率过低解决方法

　　1，春节期下单享受最大折扣：从主图和详情页上突出活动优势，对点击率和转化率的提升有非常大的帮助，但是要注明发货日期，加强店铺整体的关联销售，把店铺需要清仓的宝贝，尽量通过活动带动店铺的整体动销率。

　　2，春节期间新老客户的维护：微淘或者其他的老客户维护工具，组织抽奖，打折，优惠券等符合店铺利润的营销活动，一定要特别说明此次活动只在春节期间，更好的刺激买家下单，或者做老客户专享活动，老客户新年礼物，老客户的维护率越好，给店铺带来的利润就越大，对于店铺的权重有很大帮助。

　　春节期间钻展解决方法

　　1，圈定人群：先将选好的人群进行扩展圈定，在春节前一周开始测试好扩展流量，圈定人数要比之前的流量相差不少，流量会有下滑，钻展需要抓紧时间测试定向的补充流量。

　　2，降低预算：竞争度降低，PPC也会相应降低，在加上流量减少，预算可以比平时低一些，避免太大定向的预算跑不完。

　　春节期间不要停止推广，继续推广可以维持店铺的权重，增加一定的收藏加购数据，帮助年后更快复苏，不是季节性的商品可以暂时不用安排上新，如果之前双十一和双十二还有没清完的库存，可以通过春节清货，另外在装修方面也要充分体现过年不停业的气氛，根据店铺发货情况制定店铺活动，为来年的流量衔接做更好的基础优势和爆发。