今天给大家分享一下。怎么利用直通车来打造爆款。

xyldyy · 2019-3-12 12:25:51

一、选款技能
不管我们是做大类目还是小类目，不管做标品还是非标品，都需要一个爆款！爆款意味着流量、意味着转化，所以我们需要做的就是测款，去看客户对产品的接受程度。如果数据反馈是好的，就可以去大力推广，数据不行，就立马就放弃。今天给大家推荐的干货，就是教大家如何选择一个有潜力的爆款。

生意参谋，市场洞查以词选款
以词去选款，用产品的核心词去搜索，看搜索人气高、在线商品数相对少，从而选择竞争度低的关键词，然后以这个词去搜索来上架产品，如图内搭连衣裙与黑色连衣裙，很明显内搭连衣裙就符合我们所需要的，搜索人气高，在线商品数少。这样来选款，我们才会有市场优势，大家选款的时候切记不能凭感觉想当然的去决定

二、直通车测款
非标品测款标品测图

1、测款实操：
（1）标准推广，时间折扣全部100%，只开无线端投放，其他全部关闭，地域关闭偏远和自己不卖的地区，例如屏蔽产业带。
（2）创意用正面图，产品大图，不用细节图，开优选，1-4个均可以。
（3）关键词5-7个，精准符合自己产品的词，尽量不要主词和很长的长尾词。
（4）关键词有出价，16-20名，再以展现来调整。开广泛匹配，人群不打开。定向关闭。
（5）正常测款一个计划可以放5款宝贝，如果宝贝不多，一个计划放一款。开多个计划。
（6）宝贝多，就一个计划放5款，开4个计划，可以同时测20款。
（7）数据指标分析：对于0销量0评价的款，购物车率达到行业均值0.4倍以上就合格，可以推，对于有销量有评价的款，购物车率达到行业均值0.6倍以上就合格。
（8）行业均值在行业大盘选择好自己的类目，看最近7天，拉下去，有购物车人数和访客人数，购物车率=购物车人数/访客人数。
（9）测款数据点击量越多越好，正常100个点击以上。以上是测款的实操步骤，如果那里不懂的，可以留言找我问。

2. 测图实操：
淘宝的核心是产品，产品的核心是图片。直通车养车提高点击率的核心也是图片。所以图片非常重要。

测图的步骤：
（1）标准推广，时间折扣100%，地域关闭偏远，自己不卖的，例如产业带。
（2）投放平台只开站内无线端。
（3）创意，最多4个开轮播，创意标题一致
（4）关键词，5个左右，核心词，不要用主词和特别长的词，展现量其实没要求。至少1000以上吧。
（5）开广泛匹配，不开人群。关闭定向。
（6）关键词出价位置：标品位置开前三，非标品位置开7-10.
（7）数据指标：单个创意展现量300左右即可，对于标品，点击率高于行业均值1.5倍以上合格，，非标品，点击率行业平均以上合格。
（8）行业平均点击率如何看：流量解析，输入主词，核心词，数据透析，看一周的数据，最下面，无线端的点击率。多个词取平均。就是行业平均点击率了。不会计算行业平均点击率的在留言找我吧！

三、新品上架直通车操作
童装案例实操分享：

(1).基础设置
四个基础设置相信不用多说了，不过需要提一下的是投放时间首先可以设置全天投放，根据花费情况来决定是否在晚上进行投放。

地区上参考邮费差异，可不选港澳台等地区。但是中部就南部温度高的地区为重点地区。

(2).关键词
25-30个精准词，排名卡在20位之前，前期出价不要在意ppc,首先是质量分，高价烧，直到点击率在2.5以上，出价上根据店铺基础来，前期的投入会比较大，PPC就加到行业的1.5-3倍。

可以尝试通投，通投的位置在前期的效果会比较差，开始的时间尽量放在点击率起来之后，投产会比较不错。
不断换词养词，至少1-3个词可以撑起直通车的大部分转化，换词的标准是以转化词为主，在转化词的基础上去选一些拓展词。

(3).定向
一般来讲，定向对店铺的影响不大，在前期推广关键词点击率不是很好，店铺人群不是很精准的时候，定向最好只是开启测试，具体的操作方式以全部开启这样来做，出价溢价不要太高，花费比较少。

(4).创意
很多类目和童装类目一样，主图是很关键的，推广图片好看是决定流量甚至直接影响转化，所以创意可以轮番测试主图，直到留下最好。
可找一个好看的模特，抓住家长的心理，童装类目的单价不高，所以在家长决定的时候，好不好看，是最关键的，在前期推广起不来的时候，更换主图，做买家秀是很好的。

四、活动
天天特价的活动比较适合童装这类价格低、流量大的类目。效果相对其他类目会更明显，而且天天特价的转化也十分可观。
但不建议过度使用淘宝客，第一是效果不是很好，而且童装利润低，淘客做的佣金会降低掌柜很大的利润。第二是过多做淘宝客，加上本身类目的流量大的情况，很容易让店铺产生依赖，出现标签混乱和自然流量转化率下降的情况。

最后总结一下：找到价格不高、流量大、转化稳定产品，比如童装类目，这种季节性明显的产品，可以在前期花很大的精力做数据，点击率和质量分，把直通车引进的流量最大化，只要流量起来，马上做图片的优化，因为价格不贵，消费不高，很多家长会愿意花钱买好看的，一旦出现明显的提升，降一次PPC，后期根据情况，保持关键词的热度还在，主烧的转化词带动其他的词，自然流量也会起来的迅速。