超级推荐日常问题

ashaofangfi · 2019-12-8 22:26:29

超级推荐作为拉新蓄水的工具，早前已经吃到一波流量红利的掌柜，可能最近会发现越来越不好操控它了，那今天就跟大家分享一些掌柜日常运营操作会遇到的问题以及应对的方法。

问题：商品推广的新品推广，爆款拉新以及自定义场景会有什么区分吗？

解答：商品推广推广的主体是单品，对于店铺不同类型的产品，对应操作的场景会有不同，新品推广主要是针对店铺里带有新品标的产品，正常的新品产品标签和人群比较少，通过新品推广相对应权重起来会较快；爆款拉新针对自带标签比较丰富的产品，产品在这个场景的流量会比较集中，但是会有一定的流量局限；自定义场景是根据自定义可控化设计的场景，这种场景可以放大推广产品获取的流量。

问题：商品推广自定义场景新建立计划，有市场平均出价和建议出价，需要怎么做参考呢？

解答：建议出价是系统通过你账户以及宝贝的数据反馈给出的建议，市场平均出价是系统参考市场同行整体的情况给出的价格参考，如果账户本身整体数据反馈比较好且稳定的情况下，可以用建议出价，如果账户没有怎么操作，可以用市场均价作为参考，从低往高出价。

问题：超级推荐大促活动期间如果单独推广单品会有局限，那在推广的时候可以怎么做调整呢？

解答：大促活动期间，流量相对会比较集中，如果是单独的推广商品的话，建议可以在单品的详情页内插入店铺大促活动的页面宣传海报做链接跳转，另外，超级推荐还可以推广图文，这种方式相对的推广主题会比较多样，可以用淘积木页面或者是微淘图文等形式去做店铺活动的宣传，会提高整体流量的利用率。

问题：超级推荐计划烧钱速度越来越快，但是产出不行，这种需要怎么做调整呢？

解答：超级推荐是个拉新打标的一个工具，当计划在跟同行做对比的情况下，有一定正向数据反馈，系统会默认给这个计划更多的展现数据，对应的你计划的花费也会相对增多，当基础的量变大的情况下，如果产品本身的转化不能对应跟上，会导致产出不好，如果每天的预算是有限的，可以通过减少地域，或者减少定向人群或者减少资源位去控制花费，如果对应的产出可以跟得上，那对应的规模可以根据店铺实际情况去做放大。

问题：账户报表里面有展现效果和点击效果，这两种效果做对比发现数据差异很大，日常数据参考以哪个为主呢？

解答：展现效果是指看过广告图片的用户，所带来的收藏、加购和转化效果。比如您的买家看到了您的超级推荐创意，无论是否点击，后续通过其他渠道加购/收藏/成交，就会计入展现效果哦；点击效果是指看过并且点击过广告图片的用户，所带来的收藏、加购和转化效果，展现效果综合汇总其他渠道的数据，不一定是这个计划广告真正带来的效果，日常的数据解读建议参考点击效果，会比较真实。

另外需要注意的是，很多掌柜反馈，在计划管理页面计划整体的数据与资源位里面的数据有时候会对应不上，不要慌，看系统提示，以报表数据为准！