直通车“逆天”功能，4月全量升级！

ashaofangfi · 2020-3-19 15:38:09

如今在做淘宝的过程中，大家会发现一个事：谁的流量多，谁就可以抢占先机……

比如想对产品做优化，第一步得先有流量，当你有了流量之后，就要去找宝贝的精准购买人群。

因为不同消费者搜索同一关键词出现的结果都不一样，你的商品不可能做到人人都会喜欢、会购买。

所以在直通车标准推广的过程中，就会用到精选人群。

比如店铺会通过溢价对精选人群下的人群标签进行测试，再根据点击率、转化率、投产去了解哪个标签的投放效果是好的。平台为了进一步提高人群定向能力，4月份将对直通车推荐人群功能进行全量升级!

今天就先和大家分享下——推荐人群功能新增的3个升级点：

1.智能拉新人群洞察功能

2.多目标人群选择功能

3.新增人群流转报表

一智能拉新人群洞察

未来在精选人群下的智能拉新人群中，会增加【洞察】功能。

作用如下：

1.通过智能拉新人群的洞察功能，系统能帮助店铺找出拉新优质人群的一些特征。

①消费层级

②婚恋阶段（单身、已婚、已育）

③消费层级

④所在城市级别

⑤类目笔单价

⑥年龄

⑦职业

2.在了解这些特征后，你就知道要圈定什么样的人群。

比如卖高客单家具的掌柜，你在选身份属性时，已婚人群购买你产品的概率相对更大。

3.系统也会给店铺推荐优质人群组合，支持一键溢价投放。

二多目标人群选择
智能拉新人群为了满足店铺不同的投放需求，新增3种目标人群设置：
1.促进店当计划目标是促进店、促商品点击，投放时系统会帮店铺获取点击效果偏好的流量，帮助积累潜在客户，人群范围上会更广。
2.促收藏加购当计划目标是促收藏加购，投放时系统会帮店铺获取收藏加购效果偏好的流量，帮助积累新客，人群精准但覆盖范围小。
3.促成交

当计划目标是促成交，投放时系统会帮店铺获取转化效果较好的流量，帮助积累店铺老客，人群覆盖范围会更小。

三新增人群流转报表

如果店铺直通车后台有消费者洞察报告权限，就能看到新增人群流转报表，其中包含触达前后潜客、新客、老客的人群流转情况。

再去结合上面的功能2，就能对潜客、新客、老客进行分层运营。

总结以上三个功能点的作用：

①先了解店铺拉新人群的特性；

②了解特性后进行针对性投放；

③对比效果后再进行差异化运营。