淘宝直通车，营销场景又升级，新款变爆款！

ashaofangfi · 2020-4-1 22:52:23

淘宝直通车，营销场景又升级，新款变爆款！

此前，直通车将营销场景进行了升级……

之前，商家反映在新建标准计划时，看不到新品、测款、日常销售、活动等营销场景了。

其实知识官方给直通车的营销场景做了一个升级

使其不必在关联在计划上，而是由系统根据推广宝贝属性自动进行营销场景分类，不需要进行任何操作。

在后台推广—左侧菜单，就能找到营销场景。系统还单独把潜力新品和活动商品列出来了。

直播的时候讲过，先把新品做起来才有机会拿到流量、订单的红利。

那么今天就普及下直通车潜力新品场景做了哪些升级和如何操作：

1.潜力新品场景有哪些升级的地方？
2.潜力新品的如何操作？
3.直通车整体潜力新品营销FAQ

一
潜力新品场景有哪些升级的地方

如图，升级后，可以更清晰地看到新品的一些相关数据

简而言之，产品的潜力指数越高，商品成为爆款的机会就越大。

同时对于新品更容易管理。

比如我们可以快速将潜力新品宝贝添加到已有的标准计划中，系统还新增了批量修改智能出价等功能。

二
潜力新品的如何操作

1.出价自动流转
针对新品，当店铺开启“出价自动流转”之后，系统会根据新品所处的阶段去自动设置不同出价。

新产品刚开始都是以促进点击为目标，这时候你可以自定义设置一个目标点击量。

如图

当点击量打标以后，系统会自动转化为以“促进收藏加购”、以“促进成交”为目标。

店铺的新品都可以尝试使用出价自动流转，不仅节省设置时间也能提升推广效果。

注意：只有标准计划支持智能出价自动流转。当自动流转开启后，且当前阶段有策略，出价目标设置不可更改。

2、新品意向关键词
其实升级不仅仅是这样，当我们建议计划的时候，会发现一个新的玩法——新品词。

官方的定义：带有搜索新品意图的词。如：“连衣裙新款”

店铺可以借助新品词，触达有需求的消费者，提升潜力新品的推广效果。

除了新品词，也有一个内测的玩法：小镇。

显示小镇该关键词是小镇用户比较喜爱的。（小镇用户=三线及以下城市的用户）

有些直通车账户添加宝贝时，可以看到系统提示的小镇好货、

主要功能都是为了触达到小镇用户。

3、新品独有创意
我们在搜产品的时候，经常看到一些产品上带有“3万人已被种草”、“店铺已被2万人圈粉”的文字。是否好奇这是什么？

这个是新品才会有的独有创意，也是为了刺激对新品有需求的消费者去看这个产品，促进转化。

4、新品报告
在报表中，可以找到潜力新品报告。

三
直通车整体潜力新品营销FAQ
1、历史计划里的新品是否会自动分类进营销场景潜力新品？

答：会自动分类的。不需要商家任何操作。历史计划不再保留营销场景，系统根据计划中宝贝的货品属性，做营销场景自动分类。
2、新建计划里为什么不需要选择营销场景了？

答：营销场景会成为一种货品属性，不再关联在计划上。新建计划里的推广宝贝，系统会根据宝贝货品属性，做营销场景自动分类。

3、营销场景潜力新品选择过去时间（例：过去7天），为什么出现新品推广数据有数据，宝贝明细数据没数据的情况？

答：以选择过去7天时间为例，新品推广数据口径是过去7天所有为新品的宝贝在过去7天的推广数据汇总；宝贝明细数据口径是今天实时为新品的宝贝在过去7天的数据汇总。例，账户过去7天共有10个商品为新品，新品推广数据则为10个新品在过去7天的推广数据汇总；当前账户还有8个商品为新品，则宝贝明细数据中为当前8个新品宝贝在过去7天的数据汇总。

4、营销场景潜力新品、潜力新品报告选择过去时间（例：过去7天），为什么与新品期宝贝数据不一致？

答：受潜力新品营销场景升级影响，以账户2.27营销场景升级生效为例， 2.27前统计用户选择原“新品推广”营销场景下的宝贝数据，2.27后统计新品期宝贝数据。账户营销场景升级时间建议查看直通车升级公告。

5、智能出价自动流转功能什么情况下我可以用？

答：当您推广宝贝为新品时建议您使用，提升您新品推广优化效率。针对新品，在新品期先促进点击，优化点击成本，再促进成交，更好保障投入产出比。

6、新品出价自动流转中的目标点击量设置如何设置？

答：若您过往有新品推广优化数据经验，您可自定义设置目标点击量，合适时间转化为促进成交。若您对于目标点击量设置无相关经验，您可参考系统推荐的默认目标点击量。

7、智能出价自动流转设置好的策略能否进行修改？

答：新品设置时，可以修改是否出价自动流转及目标点击量

另外，之前历史的营销场景计划也不用担心，系统都会自动分类的。我们只要根据数据，来给计划做调整即可。

到这里，对潜力新品的玩法做简单总结：
①.根据潜力指数选好新品；
②.智能出价自动流转；
③.关键词、人群（包含新品人群/新品意向关键词）优化；
④.根据新品报告做推广优化；