网淘那些事367篇：今年做电商要多关注店铺而不是单品！

其实今年大家都有一种感觉，不管是从自己店铺的实际反馈，还是行业里普遍拉全店动销的操作方法来看，店铺相比于单品对于卖家来说越来越重要！

举个例子，你经常会看到那些高层级的店铺，五六层级，甚至第七层级的店铺，他们上个新品，比你的店铺上个新品流量起的快的多。

这就是因为他们店铺的权重比较高，再说的精准点，叫做店铺的标签比较明确。

所以，新品上架后，大家都一样没有权重，一样商品标签是空的。这个时候，就看店铺标签了。

谁的店铺标签明确，那么给新品第一波的展现和曝光就精准，越是精准的流量越容易形成转化，这样就会进一步增加新品的权重，以此来获得更多的曝光和展现。

那可能有人会说了，你怎么知道那是因为店铺权重高导致的呢？

说不定是因为店铺层级高，从而导致新品流量获取比较容易呢？

好，那我们假设是因为店铺层级高，导致店铺里的新品更容易获取流量。

那么想验证很简单，因为店铺层级只和销售额这个指标有关，我们只要人为的SD去提升店铺销售额，那么店铺层级就一定会提升起来。

但是这种情况下，很多人的结果恰恰相反，不但商品流量没有增加，反而下降了！

什么原因呢？

就是因为你的商品其实在低层级的竞争中都不具备优势，数据表现各方面都不是很好，你人为的把店铺层级操作上去了，把你的商品放到一个实力更强的竞争圈子里，只会进一步的放大你产品的缺点。

表面上看，虽然高层级对应的流量池更大了，但是系统分配给你的曝光和展示却变少了，流量就会不增反降。

所以，单纯的店铺层级不是决定新品是否能拿到更多流量的关键因素，真正的决定因素是店铺标签。

店铺积累的真实客户越多，标签越明确，店铺层级也越高！

如果你的新品符合店铺的人群标签定位，那么你的新品上架后，将会优先展示给匹配店铺标签的这部分人群，那么商品的点击、转化自然不会太差。

相反，哪怕你店铺人群标签明确，权重比较高，但是新品和原先的店铺标签不匹配，那么效果也不会太好。

例如，你的店铺主营类目是五金工具，出单的也一直都是五金类的商品，这时候你上传一个女装，百分百效果是不好的。

因为你店铺原先匹配的人群，都是一些对五金工具感兴趣的人群，这帮大老爷们怎么会对女装感兴趣呢？大家想想是不是这么一个道理。