直通车如何高效测款

楚赢

直通车如何高效测款，先讲原理，再讲具体实操，今天聊聊什么样的产品需要测款，测款要具体分析哪些指标，测款的具体实操步骤，测款完成后如何根据数据做决策。

首先，什么样的产品需要策款，一句话，标品不测款，非标品才测。那怎么判断自己的产品是标品还是非标品的，外观差不多没有明显差异化的这类型的产品称之为标品，例如冰箱、洗衣机等。那什么样的是非标品呢？外观有明显差异化的产品，比如女装、童装，以款式类为主的。

那么测款的时候具体要分析哪些指标？记住这句话，二百个点击量分析加购率,一百个点击量以上分析点击率，一千个点击量以上分析转化率；

具体如何测款？首先打开直通车后台新建计划,日限额设置给大家一个公式，日预算等于宝贝数量乘以二百乘以PPC 除以七。第二，投放平台只选择移动在内。第三，地域设置除偏远地区外，其余全开。第四，关键词的设置一般只添加十到十五个精准属性的关键词,出价到市场**就可以了。后期根据实际情况再调整匹配方式选择广泛,如果是新店前期点击率较差，可以设置精准。第五，分时折扣设置零到八点不投放,九到二十四点百分之百折扣投放。第六，创意设置一般情况下只需要设置一个创意;如果你的宝贝比较少，也可以四个创意一起开选择优选。创意标题包含上面我们刚刚添加上的那些关键词就可以了。第七，人群设置测款不开；

最后一个测款完成后，如何根据数据做决策？测出什么样的点击率才算合格？测图的具体实操步骤是什么？首先判断主图点击率合格的标准，一般来讲我们以直通车工具-流量解析这个地方的数据作为参考。在这个地方输入产品的核心关键词，点击竞争流量**，下拉到这个页面查看点击率，建议高于这个指标的一点五倍以上。测图的实操步骤，打开直通车，后台新建计划，选择需要测图的宝贝，日限额根据这个公式设置：图片数量*每张图片需要的点击量50*PPC；投放平台只开移动站内，设置偏远地区和竞争对手较多的地域关闭，其余全开，分时折扣零到八点不开，其余时间百分之百投放。创意设置两到四个创意轮播测试，注意创意标题四个尽量相同，不要影响图片本身的点击率。关键词设置和测款的时候不一样，选择带有精准属性的关键词就行，或者直接用测款时的关键词出价，按照市场**出价。如果点击率太差，再抢高排名匹配方式先用广泛，再改为精准，人群设置只开这几个（优质人群扩展，智能拉新人群，店铺长期价值人群，喜欢店铺新品的访客，喜欢相似宝贝的访客），人群溢价百分之十。